Desigual - Desigual

Desigual
Typ Sociedad Anónima (SA)
Průmysl Móda
Žánr Módní značka, obchod, tradiční společnost, maloobchodní firma
Založený Barcelona , Španělsko (1984)
Zakladatel Thomas Meyer
Hlavní sídlo
Barcelona , Katalánsko
,
Španělsko
produkty Oblečení, doplňky, obuv
Příjmy 359 milionů EUR (2020)
Počet zaměstnanců
 2766 (2020)
webová stránka www .desigual .com

Desigual ( španělsky:  [desiˈɣwal] , katalánsky:  [dəziˈɣwal] ; což znamená „nerovný, nerovný“) je španělská módní společnost. To se sídlem v Barceloně , Katalánsko , Španělsko . Začal to Thomas Meyer v roce 1984. Společnost má zastoupení ve 107 zemích s různými distribučními kanály a několika partnery. Společnost spolupracuje se španělskými a mezinárodními designéry a umělci.

Dějiny

  • 1983: Meyer navrhl bundu vyrobenou ze zbytků použitých džín, tehdy známou jako „ikonická bunda“.
  • 1984: Značka „Desigual“ byla vytvořena v roce 1984. Nápad přišel od španělské filmařky Isabel Coixet ,
  • 1986: Společnost otevřela svůj první vlastní obchod v přístavu Ibiza a zahrnula své první logo - grafické znázornění nahého muže a ženy držícího se za ruce - navržené Peretem.
Thomas Meyer, zakladatel společnosti Desigual
  • 2011: Desigual zahájil spolupráci s francouzským designérem Monsieurem Christianem Lacroixem .
  • 2012: Společnost oficiálně otevřela své sídlo v sousedství La Barceloneta v Barceloně, skleněné budově navržené Ricardem Bofillem s 24 000 metry čtverečních podlahové plochy rozmístěné na šesti podlažích, což si vyžádalo investici 50 milionů eur. Desigual se připojil k Textilní burze.
  • 2015: společnost slavnostně otevřela své logistické centrum ve Viladecans.
  • 2019: Společnost předefinovala svůj produkt, včetně nových materiálů, vzorů a designů, ve snaze rozšířit své publikum a začlenit nové generace.

Rozvoj

Desigual každoročně uvádí na trh dvě kolekce: jaro-léto a podzim-zima. Společnost má deset prodejních kanálů, fyzických i online, a distribuce je centralizována v logistických centrech ve Viladecans, Gavà, New Jersey (USA) a Hongkongu. Společnost Desigual byla od roku 2002 do prosince 2013 řízena společností Manel Adell. V letech 2002 až 2009 dosáhla 60% ročního růstu a obratu 250 milionů EUR v roce 2009, 440 milionů EUR v roce 2010 a 560 milionů EUR v roce 2011. V roce 2011 zaměstnávala 2900 lidí ze 72 národností. V roce 2013 se Manel Jadraque stal generálním ředitelem. Dále je Alberto Ojinaga generálním ředitelem od roku 2016. Firma má zastoupení v 107 zemích světa, má 428 prodejen mono značek a více než 2 766 zaměstnanců po celém světě, z toho 547 v centrále v sousedství La Barceloneta v Barceloně .

V roce 2020 byla společnost zařazena mezi nejcennější španělské značky na BrandZ, kterou připravila společnost Kantar, a získala bronzovou cenu Laus Award za novou identitu značky, kterou uvedla na trh v roce 2019.

Image značky

Některé z kolekcí, které společnost uvedla na trh, jsou „Real Life“, „Magic Stories“, „Luxury Feelings“, „Me & You“, „Better & Better“, „Wow“, „All Together“, „Handmade“, „Rainbow“ „El Love“ „La Difference“, „El Now“, „We are Animals“ a „La vida es Chula“, což je slogan společnosti Desigual, který shrnuje účel a hodnoty značky.

V roce 2004 společnost uvedla na trh řadu triček inspirovaných kresbami dcer Thomase Meyera. V lednu 2010 zahájila společnost Desigual kampaň ve Španělsku a Portugalsku na podporu období prodeje: zákazníci byli pozváni do obchodů se spodním prádlem, přičemž prvních 100 zákazníků dostalo oblečení zdarma. Slogan této kampaně zněl: „Vstupte nahý, odcházejte oblečeni“. 200 lidí se postavilo do fronty ve spodním prádle na ulici před madridským obchodem, aby využili zimní výprodeje. Kampaň se opakovala v Londýně, Berlíně, Stockholmu, Madridu, Praze a New Yorku v červnu 2011; a v Madridu, Seville a Lyonu v lednu 2012.

V jedné z nejpozoruhodnějších kampaní značky hrála Winnie Harlow , kanadská modelka s vitiligem, která byla tváří kolekce jaro-léto 2014. Desigual pravidelně vytváří sbírky s kulturními a uměleckými osobnostmi. Kromě spolupráce s francouzským návrhářem Christianem Lacroixem, která začala v roce 2011. Desigual podepsal v červnu 2011 celosvětové partnerství s Cirque du Soleil na vývoji kolekce oblečení s názvem „Desigual inspirovaný Cirque du Soleil“ zahrnující šedesát kusů oblečení a doplňků. Desigual také spolupracoval s Disney v kolekci inspirované ikonickou džínovou bundou, kterou vytvořil Thomas Meyer v 80. letech z džínových kousků s koženými ozdobami různých barev.

Desigual, první logo

Počínaje rokem 2018 navázala firma novou spolupráci se známými osobnostmi a dalšími společnostmi, prostřednictvím kterých uvedla na trh kolekce kapslí s novými materiály, kampaně propagující rozmanitost a umělecké projekty. Do této spolupráce se zapojili umělci Miranda Makaroff a Okuda San Miguel , návrhářka María Escoté, herec Jordi Mollá a Najwa Nimri , stejně jako s Ecoalf, Victoria nebo Sonar Barcelona.

V červnu 2019 firma představila svůj nový image značky, který obsahoval nové logo, které převrátilo název značky zpět, spolu s předěláním produktu (městštější, univerzálnější a udržitelnější oděvy a doplňky) a osobnějším nákupním zážitkem. To si vyžádalo předělání strategických obchodů v Evropě, Americe a Asii. Mezi nimi byla pozoruhodná čtvrť Harajuku v japonském Tokiu, jednom z nejdůležitějších trhů společnosti. Tento obchod věnoval jedno ze svých podlaží tomu, aby zákazníkům nabídl možnost přizpůsobit si oděvy a zúčastnit se workshopů vedených umělci.

Koncem téhož roku představila společnost Desigual v rámci mezinárodní umělecké akce Art Basel Miami Beach svou kolekci jaro-léto 2020 s módní přehlídkou a také uměleckou show v režii španělské umělkyně Carloty Guerrero a inspirované polibkem . Hrály v něm osobnosti ze světa módy, umění, filmu a hudby, které předvedly choreografii, a po ní následovala show, kde se páry a trojice líbaly před publikem v šatech z nové kolekce a později už vůbec nic .

Digitalizace

Transformační plán přijatý v roce 2015 vyžadoval investici více než 80 milionů eur do logistických procesů, IT , inovací a distribuční sítě. Technologie RFID byla implementována ve všech obchodech Desigual, což umožňuje přesnou a skutečnou správu inventáře a zároveň zajišťuje sledovatelnost zásob od zdroje. Na fyzických prodejních místech společnost využívá službu „Zeptejte se mě“, která umožňuje provádět více transakcí, od výměny nebo vrácení až po nákup. Byla také spuštěna služba „Ship From Store“, systém, který umožňuje přípravu balíků v nejbližším obchodě k výdejnímu místu.

Pokud jde o online kanál, společnost má vlastní webové stránky a prodává své produkty prostřednictvím elektronických prodejců a rychlých prodejů. Web desigual.com, vytvořený v roce 1998, byl aktualizován na konci roku 2019, aby byl v souladu s novým image značky a představil pokroky v oblasti personalizace, škálovatelnosti a lokalizace. Internetový obchod je dostupný na více než 150 trzích a je podporován technologiemi přeshraničního elektronického obchodování od logistického a technologického partnera Global-e. Integruje také systém doporučení založený na umělé inteligenci a nabízí uživatelům platební metody specifické pro danou zemi. Pandemie COVID-19 přinesla změnu ve spotřebě a nákupních návycích, což posílilo digitální kanály. Od května 2020 zaznamenal online prodej na desigual.com průměrný růst 50%s maximy až 70%.  

Využití blockchainové technologie společnosti Desigual ke zlepšení viditelnosti v dodavatelském řetězci bylo označeno jako „důležitý krok“ k dosažení větší transparentnosti a odpovědnosti v procesu plnění potřeb zákazníků.

Udržitelná výroba

Oblečení Desigual se vyrábí hlavně v Asii (73% produkce), především v zemích jako Čína a Indie. Některé se vyrábějí také v Evropě a na Středním východě (27% produkce). V roce 2020 společnost zveřejnila seznam oděvních továren, které pro ni aktivně pracují po celém světě (dodavatelé 1. úrovně).

Aby bylo zajištěno dodržování kodexu chování společnosti pro dodavatele (včetně předpisů o dodržování zákonů, lidských práv, práv zaměstnanců, jakož i pracovních, environmentálních, kvalitativních a bezpečnostních podmínek), provádí společnost Desigual audity, které jsou prováděny prostřednictvím nezávislé třetí strany. -subjekt strany v souladu s mezinárodními standardy BSCI a SMETA.

Společnost představila udržitelná vlákna a zahájila kolekce představující oděvy vyrobené z organických a recyklovaných vláken, jako je například kolekce „Love the World“ vydaná v lednu 2021.

V roce 2020 značka zrychlila svůj plán udržitelnosti a sociální odpovědnosti podniků (CSR). Mezi její cíle patří snížení uhlíkové stopy o 25% do roku 2025 (s cílem být do roku 2050 uhlíkově neutrální), využití až 30% udržitelných vláken ve sbírkách do roku 2021 (s cílem 50% do roku 2023), odstranění jednotlivých do roku 2021 používat plasty z obalů produktů a do roku 2025 získávat 100% udržitelnější bavlnu.

Pokud jde o nakládání s odpady, společnost Desigual v roce 2019 zhodnotila téměř 80% z 1638 tun odpadu vyprodukovaného v jejích budovách ve Španělsku a v obchodech v Katalánsku. Ve srovnání s rokem 2018 společnost celkově snížila produkci odpadu o 20%.

Obchod Desigual, Osaka, Japonsko

Obchodní síť

Desigual má prodejny a prodejní místa ve 107 zemích: nedávné otevření obchodů v Asii (Japonsko, Indie), Jižní Afrika, Latinská Amerika (Kolumbie, Peru, Mexiko, Guatemala, Ekvádor), Evropa (Itálie) a elektronický obchod se spouští v Hongkongu Kong, Rusko a Turecko, mimo jiné trhy.

Spory

V roce 2008 podala firma Dolores Promesas stížnost na společnost Desigual za marketing trička s identickým designem jako jeho vlastní, a tedy za porušení autorských práv. Stížnost byla vyřízena mimosoudně, přičemž Desigual se omluvil a stáhl všechny oděvy s tímto designem.

Krátce předtím, v červenci 2008, společnost Custo Barcelona, ​​vlastněná návrhářem Custo Dalmau, pohrozila žalováním společnosti Desigual za systematické kopírování několika jejích produktů ve snaze zmást zákazníky, ale stížnost se nikdy nedostala k soudům. byla považována za reklamní strategii společnosti Custo's najít nové partnery.

V roce 2014 byla společnost kritizována za vydání televizní reklamy kolem Dne matek, která představovala ženu, která šťouchla do kondomu a na obrazovce zobrazila slova „Vy rozhodujete“. Společnost ve svém oficiálním twitterovém profilu uvedla, že šlo o vtipnou a smyšlenou reklamu, která obsahovala varovný text „doma to nezkoušejte“.

Viz také

Reference

externí odkazy