Calvin Klein (módní dům) - Calvin Klein (fashion house)
 | |
| Typ | Dceřiná společnost |
|---|---|
| Průmysl | Oblečení , parfémy , móda |
| Založený | 1968 |
| Zakladatelé |
Calvin Klein Barry K. Schwartz |
| Hlavní sídlo |
New York City , NÁS
|
Obsluhovaná oblast |
Celosvětově |
Klíčoví lidé |
Cheryl Abel-Hodges ( generální ředitel ) Gene Gosselin ( finanční ředitel ) |
| produkty | Oblečení , parfémy , spodní prádlo , hodinky atd. |
| Služby | Maloobchod |
Počet zaměstnanců |
1001–5000 (2015) |
| Rodič | PVH (2002 -současnost ) |
| webová stránka | CalvinKlein.com |
Calvin Klein Inc. ( / k l aɪ n / ) je americký módní dům založený v roce 1968. Specializuje se na kůži , doplňky pro životní styl, bytové doplňky, parfémy , šperky, hodinky a konfekci . Společnost má značný podíl na trhu v maloobchodních a komerčních linkách a také v oděvech haute couture .
Společnost byla založena designérem Calvinem Kleinem a jeho přítelem z dětství Barrym K. Schwartzem . Sídlo společnosti je v Midtown Manhattan , New York City.
Dějiny
Raná léta
Calvin Klein byl jedním z několika vedoucích návrhů vychovávaných v židovské komunitě v Bronxu spolu s Robertem Denningem a Ralphem Laurenem . Stal se chráněnec of Baron de Gunzburg , přes jehož úvody on se stal přípitkem New Yorku elitní módní scéně ještě před tím, než měl jeho první tradiční úspěch s vypuštěním jeho první džínové linky. Po svém prvním velkém předvádění na New York Fashion Week byl okamžitě uznán za svůj talent .
V roce 1968 Klein založil Calvin Klein Limited, obchod s kabáty v hotelu York v New Yorku, s 10 000 dolary. První kolekce Calvin Klein byla řada „mladistvých, decentních kabátů a šatů“, která byla představena v newyorském obchodě Bonwit Teller .
V září 1969 se Klein objevil na obálce časopisu Vogue .
70. léta 20. století
V roce 1971 přidal Klein do své dámské kolekce sportovní oblečení, klasické blejzry a spodní prádlo.
V roce 1973 získal svou první Coty American Fashion Critics 'Award za svou 74dílnou kolekci dámského oblečení-v té době nejmladší příjemce. Klein získal cenu znovu v letech 1974 a 1975. Do roku 1977 se roční tržby zvýšily na 30 milionů dolarů (ekvivalent 128 milionů dolarů v roce 2021) a Klein měl licence na šály, boty, opasky, kožešiny, sluneční brýle a prostěradla. Klein a Schwartz vydělávali každý 4 miliony dolarů. Poté, co společnost podepsala licence na kosmetiku, džíny a pánské oděvy, byl Kleinův roční maloobchodní objem odhadován na 100 milionů dolarů (ekvivalent 427 milionů dolarů v roce 2021). V roce 1978 Klein prodal 200 000 párů svých slavných džínů první týden, kdy byli na trhu. Do roku 1981 Fortune odhadovala Kleinův roční příjem na 8,5 milionu dolarů. V polovině 70. let vytvořil šílenství návrhářů-džín tím, že dal své jméno na zadní kapsu. Tehdejší Kleinův designérský asistent Jeffrey Banks si připsal zásluhy na oděvech s logem a uvedl, že jako dárek pro Kleina nechal logo z tiskové složky potisknout sítotiskem na rukáv hnědého trička . Schwartz převzal dárek jako součást nadcházející řady a podobná trička s logem tvořila uniformu pro zaměstnance předního domu na Kleinově další přehlídkové molo, což vedlo k poptávce kupujících.
Na konci sedmdesátých let se společnost také pokusila založit vlastní parfémové a kosmetické řady, ale brzy se stáhla z trhu s velkými finančními ztrátami.
80. léta 20. století
V osmdesátých letech, kdy se šílenství návrhářů a jeansů dostalo na své historické maximum, představil Calvin Klein velmi úspěšnou řadu boxerek pro ženy a kolekci pánského spodního prádla, která později vydělala 70 milionů dolarů za jediný rok. Americký trh pánského spodního prádla byl změněn - z jednoho, kde byla většina pánského spodního prádla bílá, zakoupeného v balení po třech „manželkou, matkou nebo přítelkyní, když potřebovaly být“, na trh, kde „americký muž [se stará] o značku něčeho, co málokdo kdy viděl “.
Růst pokračoval počátkem osmdesátých let. Licenční program, který při zahájení v roce 1974 přinesl 24 000 USD (ekvivalent 125 943 USD v roce 2020), měl o deset let později příjem z licenčních poplatků 7,3 milionu USD (ekvivalent 18,18 milionu USD v roce 2021). Ten rok byly celosvětové maloobchodní tržby odhadovány na více než 60 milionů USD (ekvivalent 1494,62 milionu USD v roce 2021). Kleinovo oblečení bylo prodáno prostřednictvím 12 000 obchodů ve Spojených státech a bylo k dispozici v šesti dalších zemích prostřednictvím licenčních dohod, konkrétně v Kanadě, Velké Británii, Irsku, Austrálii, na Novém Zélandu a v Japonsku. Jeho roční příjem přesáhl 12 milionů dolarů (ekvivalent 29,89 milionu dolarů v roce 2021).
Finanční problémy zvýšily tlak ze všech stran, neshody s držitelem licence na pánskou oděvní řadu a její neuspokojivé prodeje a také enormní fluktuace zaměstnanců jak v Calvin Klein, tak v jejích licenčních partnerech vedly k prvním zvěstem, že Calvin Klein Industries, jak společnost byla do té doby známý, byl na prodej. A skutečně, na konci roku 1987 bylo řečeno, že prodej společnosti společnosti Triangle Industries, výrobci kontejnerů, selhal pouze kvůli burzovnímu akciovému trhu.
90. léta 20. století
Přestože společnost v roce 1992 téměř čelila bankrotu, Calvinovi Kleinovi se podařilo znovu získat a zvýšit ziskovost své říše v průběhu pozdějších devadesátých let, a to především díky úspěchu velmi populárních řad spodního prádla a vůní, stejně jako řady ck sportswear. Během svého působení v letech 1990–1995 jako vedoucí designu pánského oblečení Calvina Kleina John Varvatos propagoval typ pánského spodního prádla zvaný boxerky , kříženec boxerů a kalhotek . Proslavila je série tiskových reklam z roku 1992 s Markem „Marky Markem“ Wahlbergem , které byly nazývány „jednou z největších revolucí v oděvu století“.
Klein byl v roce 1993 pro své minimalistické celoamerické designy pojmenován „Nejlepší americký designér“ a v roce 1999 bylo překvapením, když bylo oznámeno, že CKI je opět na prodej. Společnost plánovala rozšířit své podnikání a oslovily ji dvě společnosti zabývající se luxusním zbožím, LVMH a Pinault Printemps Redoute , aby se připojily ke Calvin Klein, ale nic z toho nevyšlo. Další potenciály, jako Tommy Hilfiger Corp. a italský Holding di Partecipazioni, se ukázaly jako podobná zklamání kvůli strmé ceně CKI údajně 1 miliardy dolarů. Po sedmi měsících a bez potenciálního kupce Klein oznámil, že jeho říše již není na trhu. Společnost by nikdy nedokázala jít na veřejnost, což byl údajně Kleinův plán kdysi.
2002 – současnost: Akvizice od Phillipse van Heusena
V polovině prosince 2002 byla společnost Calvin Klein Inc. (CKI) prodána společnosti Phillips Van Heusen Corp (PVH), jejíž tehdejší generální ředitel Bruce Klatsky byl hybnou silou dohody za zhruba 400 milionů dolarů v hotovosti, 30 milionů dolarů také na skladě jako licenční práva a licenční poplatky spojené s příjmy za následujících 15 let, které byly odhadovány na 200 až 300 milionů dolarů. Součástí prodeje byl také pokračující osobní finanční stimul pro Kleina na základě budoucích prodejů značky Calvin Klein.
Společnost PVH přeplatila společnost VF Corp. , výrobce džínů Lee a Wrangler , která se také zajímala o obchod s džíny, spodním prádlem a plavkami CK, který od roku 1997 ovládala společnost Warnaco Group , výrobce plavek Speedo v USA. s PVH nezahrnovalo tyto podniky a zůstaly u Warnaca. Warnaco, neschopný platit dluhy z akvizic a licenčních dohod a kvůli špatné publicitě pozdějším zamítnutým soudním sporem s Calvinem Kleinem o prodeji licenčních produktů maloobchodníkům jiným, než bylo dohodnuto s Calvinem Kleinem, podal v polovině roku 2001 žádost o ochranu podle kapitoly 11, ale nakonec se objevil. z úpadku v únoru 2003.
Transakci mezi Calvin Klein a PVH finančně podpořila společnost Apax Partners Inc. , newyorská private equity firma, která údajně investovala 250 milionů dolarů do akcií preferovaných akcií PVH konvertibilních, a 125 milionů dolarů, dvouleté zajištěná bankovka, vše výměnou za místa v radě PVH.
CKI se tak stala stoprocentní dceřinou společností PVH. Na začátku sám Klein, který byl zahrnut jako osoba v 15leté smlouvě, kterou podepsal s PVH, zůstal kreativním vedoucím sbírek, ale poté pokračoval jako poradce (konzultující kreativní ředitel) nové společnosti od roku 2003 dále a byl od té doby více stažen z podnikání. Barry K. Schwartz se prý soustředil na svoji roli předsedy New York Racing Association , dostihového klubu. Současným prezidentem a provozním ředitelem divize CKI v PVH je Tom Murry, který tuto pozici obsadil již před akvizicí.
Po akvizici společnosti Calvin Klein oznámila společnost Phillips-Van Heusen plány na uvedení nové kolekce pánského sportovního oblečení, která konkuruje kolekci Ralpha Laurena. Tuto řadu vyrábí Van Heusen.
S pádem 2006 Collection dráhy prezentace v New Yorku, CKI zahájil s 8.600 čtverečních stop (800 m 2 ) předváděcí prostor, který pojme až 600 lidí v přízemí 205 západu 39. ulice, na Times Square jihu, kde má Calvin Klein sídlí od roku 1978.
Ve zprávě za rok 2010 odhadoval PVH, který spravuje činnosti konfekce, tržby z produktů Calvin Klein 4,6 miliardy EUR.
V únoru 2013 získala společnost Warnaco Group společnost PVH, která spojila formální, spodní prádlo, džíny a sportovní oblečení Calvin Klein.
V roce 2020 společnost PVH oznámila, že v rámci svých zásad v oblasti dobrých životních podmínek zvířat společnost nepoužívá exotické kůže a zakáže jejich používání ve sbírkách Calvin Klein, až „vyjde naše každoroční aktualizace těchto zásad“.
Historie produktů a značek
Mezi nejviditelnější značky v portfoliu Calvin Klein patří:
- Calvin Klein 205W39NYC (black label, upscale top-end designer line)
- ck Calvin Klein (šedý štítek, nedávno přemístěný jako sběrná linka mostů; licencován Warnaco Group, Inc. po dobu nejméně 2044. PVH získala Warnaco Group v únoru 2013)
- Calvin Klein (bílý štítek, základní módní lepší řada sportovního oblečení)
- Calvin Klein Sport (sportovní verze řady White Label pro Macy's )
- Calvin Klein Jeans (řada denimwear; licencovaná Warnaco Group minimálně do roku 2044. PVH získala Warnaco Group v únoru 2013)
- Calvin Klein Home (luxusní kolekce ložního prádla, ručníků, vaniček a doplňků)
- Kolekce Khaki (mladistvá střední až špičková povlečení, ručník, koupací koberec a doplňky) byla v roce 2008 ukončena
- Calvin Klein Golf (zahájen na konci roku 2007)
- Spodní prádlo Calvin Klein (kolekce spodního prádla; licencováno Warnaco Group minimálně do roku 2044. PVH získala Warnaco Group v únoru 2013)
- Značka CK one Lifestyle (vůně, spodní prádlo, džíny -zahájeno 2011)
- Hodinky Calvin Klein + šperky (hodinky uvedené na trh v roce 1997, šperky v roce 2004)
Podrobnosti najdete v tématu Aktuální značky a licence .
Vůně
Calvin Klein má různé řady parfémů a kolínských parfémů, včetně Obsession, CK Be a Eternity . Až do května 2005 udržovala jejich parfémy a odpovídající řady vůní společnost Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), společnost Unilever . Kosmetický gigant Coty, Inc. z New Yorku koupil licenční smlouvy na vůně od společnosti Unilever .
Reklamní
První reklamy natočili Bruce Weber a Richard Avedon . Jeden z jeho modelů mužského spodního prádla, Mark Wahlberg , se proslavil jako hip hopová hvězda „Marky Mark“ a vydal se na hollywoodskou scénu, aby se stal současným hercem. Další hollywoodskou hvězdou, která se poprvé objevila v reklamách Calvina Kleina, je Antonio Sabàto Jr. Calvin Klein zaměstnal Kate Moss na začátku její kariéry na počátku 90. let a v roce 2002 po obvinění z užívání kokainu. Další modelky, které se objevily v reklamách na začátku své kariéry, jsou Natalia Vodianova a Toni Garrn . V současné době používá Calvin Klein Shawn Mendes , Tyson Ballou a Lara Stone a v minulosti také Christy Turlington , Jerry Hall , Patti Hansen , Tom Hintnaus , Travis Fimmel , Doutzen Kroes , Mini Andén , Garrett Neff , Sean O'Pry , Edita Vilkevičiūtė , Jamie Dornan , Liu Wen a Edward Furlong .
Herci, jako je Eva Mendes , Mehcad Brooks , Scarlett Johansson , Kellan Lutz , Andie MacDowell , Alexander Skarsgård , Zoe Saldana , Rita Ora , Rooney Mara , Lupita Nyong'o , Margot Robbie , Saoirse Ronan , Jake Gyllenhaal a Diane Kruger také byly vybrány modelovat pro značku. Švédský fotbalista Freddie Ljungberg hrál v sérii reklam na společnost. Nedávno se zpěvák Justin Bieber objevil v reklamě na sortiment spodního prádla Calvina Kleina, stejně jako modelka Kendall Jenner . V roce 2017 se Solange Knowles stala tváří kampaně Our Music, #MYCALVINS . 16. července 2018 byly Saoirse Ronan a Lupita Nyong'o oznámeny jako tváře první vůně Raf Simons pro značku s názvem Women. V létě 2020 byl slavný herec Ji Chang-wook prvním korejským velvyslancem této značky.
Experimentovali také s novými technologiemi. Při inzerci parfému cKOne v roce 1999 umístili e-mailové adresy do tištěných reklam zaměřených na teenagery. Když tito mladiství rozeslali tyto adresy, byli by zařazeni do seznamu adresátů, který jim zasílal e -maily s vágními podrobnostmi o životě modelek, s falešnými údaji, které je měly učinit relatabilnějšími. Tyto e -maily přicházely v nepředvídatelných intervalech a měly dávat čtenářům pocit, že s těmito postavami mají nějaké spojení. Ačkoli byly seznamy adres v roce 2002 ukončeny, kampaň inspirovala podobné marketingové taktiky pro filmy a další maloobchodní produkty. V roce 2019 představil Calvin Klein reklamu Sarah Rae Vargas na ženy větší velikosti . V roce 2020 pozval Calvin Klein model černé trans Jari Jones a dalších osm LGBTQ modelů představilo svou hrdou kampaň #PROUDINMYCALVINS .
Branding
Stejně jako ostatní módní značky založil Calvin Klein monogram: znak „ck“.
Držitelé licence
V roce 2012 tři nejlepší držitelé licence byli:
- Warnaco Group - 40% licenčních poplatků, což je „kolem 100 milionů dolarů“
- Coty - 12% licenčních poplatků
- G-III Apparel Group -14% licenčních poplatků
Internet
V roce 2004 společnost koupila doménové jméno CK.com. Calvin Klein je jednou z mála společností na světě, které vlastní dvoupísmenný název domény .
Designéři
Když v roce 2003 společnost PVH Corp. získala společnost Calvin Klein, byla Francisco Costa jmenována kreativní ředitelkou kolekce Calvin Klein. Costa již pracoval s Kleinem přímo před odchodem zakladatele ze společnosti a v roce 2003 nastoupil na místo ředitele.
Italo Zucchelli , bývalý návrhář Jil Sander a Romeo Gigli, spolupracoval s Calvinem Kleinem šest sezón, než se na jaře 2004 stal hlavním designérem a kreativním ředitelem pánské kolekce pánských oděvů Calvin Klein Collection.
Angličan Kevin Carrigan byl jmenován globálním kreativním ředitelem značek ck Calvin Klein, Calvin Klein (white label), Calvin Klein Jeans a Calvin Klein Underwear a souvisejících licencovaných produktů. Carrigan byl s Calvinem Kleinem od roku 1998.
V dubnu 2016 bylo oznámeno, že společnost opustí Francisco Costa a Italo Zucchelli.
V srpnu 2016 společnost Calvin Klein, Inc. oznámila jmenování Rafa Simonsa do pozice hlavního kreativního ředitele značky, který dohlíží na všechny aspekty designu, globálního trhu a komunikace a vizuálních kreativních služeb. Simons převzal kreativní strategii značky Calvin Klein globálně napříč společností připravenou na nošení, mostem, sportovním oblečením, džíny, spodním prádlem a domácími liniemi. Pieter Mulier byl také vyhlášen jako kreativní ředitel, přímo podřízený společnosti Simons a zodpovědný za realizaci své kreativní a designové vize pánských a dámských oděvů připravených k nošení, přemostění a lepších oděvů a doplňků. Bylo také oznámeno, že Kevin Carrigan odstoupil ze společnosti pro kreativní roli v Ralph Lauren. První kolekce Simons debutovaly pro sezónu podzim 2017.
V prosinci 2016 bylo oznámeno, že Amy Mellen opustí společnost.
V lednu 2017 bylo oznámeno, že Clémande Burgevin Blachman převezme roli viceprezidenta designu pro Calvin Klein Home.
V prosinci 2018 bylo oznámeno, že Raf Simons se rozešli s Calvinem Kleinem po pouhých dvou letech ve společnosti.
V listopadu 2020 byla Jessica Lomax jmenována globální vedoucí designu, která vede globální strategii designu Calvina Kleina a poskytuje kreativní směr ve všech oblastech podnikání.
Firemní
Obchody
- Kolekce Calvin Klein
Na konci devadesátých let společnost otevřela elegantní obchody Calvin Klein Collection v Paříži, Soulu a Tchaj-peji a ultra high-end obchody cK Calvin Klein v Hongkongu, Miláně a Kuwait City. K dnešnímu dni existuje pouze jeden obchod Calvin Klein Collection provozovaný společností CKI. Nachází se v New Yorku. Ze dvou obchodů Calvin Klein Collection, které existovaly v USA, bylo v polovině roku 2005 uzavřeno umístění Dallasu v Highland Park Village, které bylo otevřeno 20 let. Jediné mezinárodní místo v Paříži uzavřela společnost PVH v březnu 2006. Newyorský obchod, který slouží jako vlajkový obchod společnosti na adrese 654 Madison Ave., zůstává otevřený dodnes. Partneři udržují obchody Calvin Klein Collection v Hongkongu, Šanghaji, Bombaji, Soulu, Singapuru, Kuala Lumpuru, Bangkoku, Dubaji a Kataru.
- Calvin Klein (bílý štítek)
Specializované maloobchodní prodejny Calvin Klein, navržené newyorskou architektonickou firmou Lynch/Eisinger/Design, byly otevřeny na náměstí Lenox v Atlantě, Beverly Center v Los Angeles; nyní zavřené, Cherry Creek Mall v Denveru; nyní zavřeno, Natick Collection v Naticku, MA; zavírá se 25. července 2010, The Mall at Partridge Creek v Michiganu; nyní zavřeno, Aventura Mall v Aventuře na Floridě, South Coast Plaza v Costa Mesa v Kalifornii. Dalších osm obchodů navržených společností Lynch/Eisinger/Design se otevře v roce 2008. Existuje také několik prodejen Calvin Klein Outlet, většinou umístěných v obchodních centrech v USA, kde se prodává sportovní oblečení s bílým štítkem a někdy i bílé Calvin Klein štítek za snížené ceny, ale nenesou řádky kolekce .
- Džíny Calvin Klein
Obchody Calvin Klein Jeans existují po celém světě. Mezi mnoha dalšími zeměmi Velké Británie, Německa, Řecka, Ruska , Brazílie , Mexika , Chorvatska , Egypta , Chile , Argentiny , Indie, Filipín , Austrálie a Nového Zélandu. Nabízejí také franšízy a byly otevřeny v Cali v loňském roce.
- Spodní prádlo Calvin Klein
Značkové butiky spodního prádla Calvin Klein najdete v Lublani , Buenos Aires , Cardiffu (k dubnu 2011), Mexico City , Edinburghu , Glasgow , Melbourne , Hongkongu, Londýně, Manchesteru , Manile, New Yorku, Šanghaji, Singapuru , Frankfurtu Main, Mnichov, Toronto, Hatfield a Burnaby, BC ( Metro Vancouver ).
- Obchodní domy
Velké obchodní domy v USA, včetně Macy's , Lord & Taylor , Dillard's a Nordstrom , a také mnoho malých nezávislých obchodů nesou kolekce ck, white label a/nebo Jeans. Některé špičkové obchodní domy, jako je Bergdorf Goodman , Saks Fifth Avenue a Neiman Marcus, také nesou kolekci Calvin Klein . Mezi významné maloobchodníky ve Velké Británii nabízející Calvin Klein patří obchody jako John Lewis , Debenhams a KJ Beckett . V Austrálii je dominantním maloobchodníkem Myer . Produkty Calvin Klein se také nacházejí online se zvláštním internetovým zaměřením na prodej spodního prádla a vůní Calvin Klein.
- Evropa a Asie
V Evropě je Calvin Klein známý především svým spodním prádlem, doplňky a možná i kolekcí , spíše než řadami sportovního oblečení střední ceny, které jsou k dispozici ve vybraných špičkových maloobchodních prodejnách. V Asii existují také značkové obchody Cck Calvin Klein, které nesou difúzní linku, aka šedý štítek včetně dámského oblečení, pánského oblečení, doplňků.
Kontroverze
V roce 1980 Richard Avedon fotografoval a režíroval kampaň Calvin Klein Jeans, na které byla patnáct let stará Brooke Shields . Některé z těchto reklam byly zakázány, včetně neslavného inzerátu, kde se Brooke ptá: „Chcete vědět, co je mezi mnou a mými Calviny? Nic!“, Často chybně citováno jako „Nic mezi mnou a mými Calviny není.“
Reklamy propagující džíny Calvin Klein z roku 1995 byly kritizovány za „dětské porno“.
V srpnu 2012 podala společnost Lululemon Athletica žalobu na společnost Calvin Klein a dodavatele G-III Apparel Group za porušení tří patentových návrhů Lululemon na kalhoty na jógu . Soudní proces byl poněkud neobvyklý, protože se týkal návrháře usilujícího o uplatnění ochrany duševního vlastnictví v oděvech prostřednictvím patentových práv. Dne 20. listopadu 2012 podal Lululemon oznámení o dobrovolném propuštění u soudů v Delaware na základě dohody o soukromém narovnání dosažené mezi stranami, která by žalobu zamítla. Podle tiskové zprávy společnosti Lululemon „Lululemon si váží svých produktů a souvisejících práv k duševnímu vlastnictví a podniká nezbytné kroky k ochraně svého majetku, když vidíme pokusy o zrcadlení našich produktů“.
Podle knihy značek Chevalier Luxury Brand Management se ale Klein „jen zřídka podílí na designu a vývoji produktů nesoucích jeho jméno“ a „všechny činnosti jsou zadávány subdodavatelům nabyvatelů licence“.
V roce 2014 byla Klein kritizována za označení Myly Dalbesio v „Perfectly Fit“, které urazilo mnoho žen, protože je vyrobeno pro větší velikosti.
