William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
narozený ( 1911-08-13 )13. srpna 1911
New York, USA
Zemřel 02.10.1982 (02.10.1982)(ve věku 71)
New York, USA
Ostatní jména Účtovat
Alma mater New York University (BA, anglicky, 1932)
obsazení Reklama a vztahy s veřejností
Známý jako Zakladatel agentury DDB
Manžel / manželka Evelyn Carbone
Děti 2 synové

William Bernbach (13. srpna 1911 - 2. října 1982) byl americký reklamní kreativní ředitel. Byl jedním ze tří zakladatelů v roce 1949 mezinárodní reklamní agentury Doyle Dane Bernbach (DDB). Řídil mnoho průlomových reklamních kampaní firmy a měl trvalý dopad na struktury kreativního týmu, které nyní běžně používají reklamní agentury.

Raný život

Bill Bernbach se narodil v židovské rodině v Bronxu v New Yorku Rebecce a Jacobovi Bernbachovi. Navštěvoval veřejné školy v New Yorku a v roce 1932 získal bakalářský titul z New York University . Vystudoval angličtinu, ale také studoval obchodní administrativu, filozofii a hudbu, hru na klavír.

Kariéra

V roce 1933 přijal Bernbach práci v poštovní místnosti Schenley Distillers . To bylo během deprese a práci mu zajistilo rodinné spojení. Proaktivně napsal reklamu na Schenley's American Cream Whisky, kterou dostal do správných rukou a reklama běžela. Byl povýšen na reklamní oddělení.

V roce 1939 odešel ze Schenley na ghostwrite do Grover Whalen , vedoucí světové výstavy 1939 a následujícího roku vstoupil do reklamního průmyslu v agentuře William Weintraub. Viděl dva roky aktivní služby ve druhé světové válce a poté měl roli ve společnosti Coty, po níž následovala pozice ve společnosti Gray Advertising . Začal tam jako copywriter, ale v roce 1947 byl povýšen na kreativního ředitele .

Bernbach byl brzy frustrován stejností, jakou viděl ve všech reklamách. V rámci prosby vedení agentury napsal dopis, který vyjadřuje tuto obavu. Zejména jeden odstavec odhalil Bernbachovu touhu změnit kreativitu reklamy:

V reklamě je spousta skvělých techniků. A bohužel mluví o nejlepší hře. Znají všechna pravidla. Mohou vám říci, že lidé v reklamě vám získají větší čtenářskou obec. Mohou vám říci, že věta by měla být tak krátká nebo dlouhá. Mohou vám říci, že kopie těla by měla být rozdělena pro snazší čtení. Mohou vám dávat fakt za faktem za faktem. Jsou to vědci reklamy. Ale je tu jeden malý rub. Reklama je v zásadě přesvědčování a přesvědčování náhodou není věda, ale umění.

V roce 1949 založil Bernbach s Jamesem Edwinem Doylem , kterého potkal v Gray, a Maxwellem Daneem , který již vedl malou agenturu, jejich stejnojmennou reklamní agenturu na Manhattanu. Jeho filozofie směřující ke kreativní reklamě byla, že kreativní provedení (způsob, jakým je sdělení předáváno) je stejně důležité jako obsah zprávy (to, co se říká).

Bernbach od svého založení hrál nedílnou roli při psaní reklamy, distancoval se od administrativních a propagačních aspektů podnikání, které byly ponechány Daneovi. Sloužil jako kreativní motor agentury, který pomohl fakturaci zvýšit z přibližně 1 milionu USD na více než 40 milionů USD v době, kdy odešel do důchodu.

DDB rostl, aby se stal 11. největší reklamní agenturou ve Spojených státech do roku 1976, kdy Bernbach ustoupil jako generální ředitel, aby se stal předsedou výkonného výboru.

Jeho nejpozoruhodnější kampaň byla pro Volkswagen, která zahrnovala reklamy jako Think Small a Lemon . Další pozoruhodné kampaně vytvořené Bernbachovým týmem jsou:

Bernbachova kampaň pro Avis Rent-a-Car účinně propagovala „smolařskou reklamu“ a byla okamžitým hitem trhu. Debutoval v roce 1962, kdy Avis ztrácel podíl na trhu, aby uzavřel soupeře, Hertze, a pomohl finanční situaci společnosti otočit se ze ztráty na zisk za jediný rok. Slogan kampaně zůstal 50 let nezměněn a je jednou z nejtrvalejších reklamních kampaní.

Dědictví

Bernbach byl známý svou oddaností kreativitě a nekonvenčním tématům, dědictví, které mu připisovalo hlavní sílu tvůrčí revoluce v 60. a 70. letech minulého století . Jeho práce se často vyznačovala jednoduchostí. Je také připočítán jako první, kdo spojil copywritery a umělecké ředitele do dvoučlenných týmů, což je model, který v reklamních agenturách existuje dodnes. Dříve byli v oddělených odděleních.

Bernbach získal během své kariéry mnoho ocenění a vyznamenání za svou práci v reklamním průmyslu. V roce 1964 byl uveden do Síně slávy copywriterů, v letech 1964 a 1965 obdržel Cenu muže roku reklamy a v roce 1966. The Pulse Inc., Cenu Man of the Year 2006. Byl také jmenován „Nejvyšším výkonným ředitelem reklamní agentury“ v roce 1969 obdržel cenu Golden Plate od American Academy of Achievement v roce 1976 a ve stejném roce byl uveden do Síně slávy Americké reklamní federace. Navrhl trofej „Zlatý žebřík“ reklamní síně slávy.

Program AMC , Mad Men , který se soustřeďuje na fiktivní reklamní agenturu Sterling Cooper na počátku 60. let, uvádí mnoho odkazů na Bernbacha; Bernbachovy inovativní techniky zpochybňují ortodoxnější styl Sterlinga Coopera a DDB je často zmiňován jako konkurent ve druhé sezóně.

Osobní život

V poštovní místnosti Schenley Distillers ve třicátých letech byl jedním z Bernbachových asistentů Evelyn Carbone, vysokoškolačka na Hunter College , která se zabývala štítky na odchozí poště.

Zatímco se Bernbach propracoval do oddělení reklamy, Evelyn se stala recepční. Zamilovali se a v roce 1938 se vzali smírčí soudci . Bernbachova rodina byla proti manželství z náboženských důvodů, ale žili šťastně a měli dva syny: Johna L. a Paula.

Po Billově smrti Evelyn a Bob Levensonovi , kreativnímu vůdci DDB, vyšla „Kniha Billa Bernbacha: Historie reklamy, která změnila historii reklamy“.

Bernbach citáty

  • „Ukažme světu, že dobrý vkus, dobré umění a dobré psaní mohou být dobrým prodejem.“
  • "Všichni, kdo profesionálně využíváme masmédia, formujeme společnost. Můžeme společnost vulgarizovat. Můžeme ji brutalizovat. Nebo ji můžeme pomoci pozvednout na vyšší úroveň."
  • „Pravda není pravda, dokud vám lidé nevěří a oni vám nemohou věřit, pokud nevědí, co říkáte, a nemohou vědět, co říkáte, pokud neposlouchají ty a oni tě nebudou poslouchat, pokud nejsi zajímavý, a nebudeš zajímavý, pokud neřekneš věci nápaditě, původně, čerstvě. "
  • „Může se stát, že kreativita je poslední nespravedlivá výhoda, kterou máme ze zákona povoleno převzít naši konkurenci.“

Viz také

Reference

  1. ^ „Rasa a etnicita v reklamě - Amerika ve 20. století: Židé a americká reklama“ . Asociace vzdělávacích nadací národních inzerentů .
  2. ^ Židovská virtuální knihovna: „Reklama“ získaná 2. června 2017
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matthew Creamer. „Co jste minuli v noci na 'Mad Men . Věk reklamy . Citováno 2010-10-19 .
  5. ^ „Legendární dopis reklamy“ . 24. února 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH a Batra, SK, reklama a podpora prodeje , Excel Books, 2009, s. 381-382
  7. ^ a b Americká reklamní federace. „Bill Bernbach v reklamní síni slávy“ . Americká reklamní federace . Citováno 2010-10-19 .
  8. ^ Richards, K., „How Avis Brilliantly Pioneered Inzerent Underdog Advertising With 'We Try Harder'" Adweek, 24. července 2017
  9. ^ „Držitelé Zlaté desky Americké akademie úspěchů“ . www.achievement.org . Americká akademie úspěchu .
  10. ^ Forbes: „Dohazovači - dva ctihodní admen si kladou za cíl představit velké značky novému marketingu v blozích, nemocnicích a hotelech - za cenu“ od Melanie Wells 19. září 2005
  11. ^ New York Times: „Paul Bernbach, 57 let, investor a patron umění“ od Eric Pace, 22. června 2003
  12. ^ Bob Garfield. „100 nejlepších reklamních kampaní století“ . Věk reklamy . Citováno 2006-08-15 .
  13. ^ Keith Reinhard (2006-05-05). „Reakce na“ Cenu „Význačný komunikátor“ . Kalifornská státní univerzita, Fullerton . Citováno 2006-08-16 .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Hej, Whipple, zmáčkni tohle . ISBN 9780471281399. Citováno 2008-11-12 .
  15. ^ Dave Trott. „Dave Trott Twitter“ . Twitter . Citováno 2013-01-24 .

Další čtení

  • Levenson, Bob „Historie reklamy, která změnila historii reklamy“, (Villard Books, New York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary „Velký život v reklamě“ (Touchstone, New York) 2003
  • Willens, Doris , „Nikdo není dokonalý: Bill Bernbach a zlatý věk reklamy“, (CreateSpace, New York) 2009.

externí odkazy