V brnění - Under Armour

Under Armour, Inc.
Typ Veřejnost
ISIN US9043111072
US9043112062
Průmysl Textil , sportovní potřeby
Založený 1996 ; Před 25 lety ( 1996 )
Zakladatel Kevin Plank
Hlavní sídlo Baltimore, Maryland , USA
Obsluhovaná oblast
Celosvětově
Klíčoví lidé
produkty Obuv , sportovní oblečení , oděvy , toaletní potřeby
Příjmy Zvýšit US $ 5,27 miliard (2019)
Zvýšit 236,77 milionu USD (2019)
Zvýšit 92,14 milionu USD (2019)
Celková aktiva Zvýšit 4,84 miliardy USD (2019)
Celkový kapitál Zvýšit 2,15 miliardy USD (2019)
Počet zaměstnanců
16400 (2019)
webová stránka underarmour .com
Poznámky pod čarou / odkazy

Under Armour, Inc. je americká společnost zabývající se sportovním vybavením, která vyrábí obuv , sportovní oblečení a oblečení pro volný čas . Globální ředitelství společnosti Armour se nachází v Baltimoru v Marylandu , další pobočky se nacházejí v Amsterdamu (evropské sídlo), Austinu , Guangzhou , Hongkongu , Houstonu , Jakartě , Londýně , Mexico City , Mnichově , New Yorku , Panamě (mezinárodní sídlo) , Paříž , Pittsburgh , Portland , San Francisco , São Paulo , Santiago , Soul , Šanghaj (ústředí Velké Číny) a Toronto .

Dějiny

Raná historie

Kevin Plank , zakladatel Under Armour, na obrázku v roce 2018

Under Armour založil 25. září 1996 Kevin Plank , tehdy 24letý bývalý kapitán speciálních týmů fotbalového týmu University of Maryland . Plank zpočátku podnikal ze suterénu své babičky ve Washingtonu, DC Trávil čas cestováním po východním pobřeží a v kufru auta neměl nic jiného než oblečení. Jeho první týmový prodej přišel na konci roku 1996 s prodejem 17 000 $. Plank se ze suterénu své babičky přestěhoval do Baltimoru. Po několika přesunech ve městě se přestěhoval do svého současného sídla v Tide Point.

Planka jako obránce na univerzitě v Marylandu omrzelo, že se musel převléknout z potem promočených triček, které měl oblečené pod dresem; všiml si však, že jeho kompresní šortky nošené během tréninku zůstaly suché. To ho inspirovalo k výrobě trička ze syntetické tkaniny odvádějící vlhkost . Po absolvování University of Maryland vyvinul Plank svůj první prototyp trička, který dal svým spoluhráčům a přátelům z Marylandu, kteří pokračovali v hraní v NFL . Plank brzy zdokonalil design a vytvořil nové tričko vyrobené z mikrovláken, které odvádělo vlhkost a udržovalo sportovce chladné, suché a lehké. Hlavní konkurenční značky, jako jsou Nike , Adidas a Reebok, by brzy šly ve stopách Planka s vlastním oblečením, které odvádí vlhkost. Plank se rozhodl použít v názvu společnosti britské pravopisné „brnění“, protože pro tuto verzi bylo stále k dispozici bezplatné telefonní číslo .

Lidé si značky začali všímat, když na titulní fotografii USA Today figuroval quarterback Oakland Raiders Jeff George s falešným rolákem Under Armour . Po této titulní stránce došlo k prvnímu velkému prodeji Under Armour, kdy si manažer vybavení od Georgia Tech vyžádal 10 triček od Plank. Tato dohoda otevřela dveře ke smlouvě s NC State , Arizona State a dalšími fotbalovými týmy Division I. S pozitivními recenzemi hráčů se začalo šířit slovo a objednávky začaly přibývat. Ve stejném roce společnost Under Armour uvedla na trh několik nových oděvních řad, včetně ColdGear, TurfGear, AllseasonGear a StreetGear. Do konce roku 1996 společnost Under Armour prodala 500 triček Under Armour HeatGear, což společnosti vygenerovalo 17 000 dolarů. V roce 1997 měl Plank 100 000 dolarů na objednávky a našel továrnu v Ohiu na výrobu triček.

Růst

Under Armour přijal jeho první velký zlom v roce 1999, kdy Warner Brothers kontaktoval Under Armour vybavit dva ze svých hraných filmů, Oliver Stone v každém daném neděli a Náhrady . V každou danou neděli nosí Willie Beamen (hraje Jamie Foxx ) jockstrap Under Armour . Plank, který využil vydání Any Given Sunday , koupil reklamu v ESPN The Magazine . Reklama vygenerovala tržby téměř 750 000 $.

Korporátní kancelář UA v Kanadě

Následující rok se Under Armour stal dodavatelem nové fotbalové ligy XFL a získal si ještě větší pozornost během debutu ligy v národní televizi. V roce 2003 investovala společnost soukromého kapitálu Rosewood Capital zaměřená na spotřebitelský sektor do společnosti 12 milionů dolarů. Ve stejném roce společnost zahájila svou první televizní reklamu, která se soustředila na jejich motto „Chraňte tento dům“. Společnost IPO'd na NASDAQ v listopadu 2005 získala kapitál ve výši 153 mil. USD. Na konci roku 2007 společnost Under Armour otevřela svou první maloobchodní prodejnu za plnou cenu v nákupním středisku Westfield Annapolis v Annapolisu v Marylandu .

Rovněž otevřelo několik specializovaných obchodů a prodejen v Kanadě, Číně a 39 státech, včetně otevření svého prvního Brand House v Baltimoru v roce 2013 a druhého Brand House v Tyson's Corner ve Virginii .

V roce 2009 baseballová síň slávy Cal Ripken Jr. vytvořila alianci, v rámci které by společnost měla významné zastoupení na několika místech a akcích pod záštitou Ripken Baseball, včetně zajištění uniforem pro menší ligu Aberdeen IronBirds a mládežnických týmů účastnících se Světová série Cal Ripken.

UA Brand House v Disney Springs

Společnost je údajně hlavním komerčním sponzorem reality show Duck Dynasty a získala pozornost tím, že zaujala postoj podporující show „patriarcha“ Phila Robertsona .

Under Armour poskytl obleky, které nosili rychlobruslaři na zimních olympijských hrách 2014 . Američtí rychlobruslaři prohrávali s novými obleky Mach 39, ale když se vrátili k předchozímu modelu, bruslaři stále prohrávali. Ačkoli se nezdálo, že by v obleku byla chyba v designu, která způsobovala špatné výsledky, zprávy o oblecích způsobily pokles akcií Under Armour o 2,38%.

Společnost, která za 10 let hlásila 250 000 000 USD , rovněž tvrdě nabídla společnost Nike, aby podepsala NBA MVP Kevina Duranta s dohodou o schválení. Nicméně, Nike nakonec re-podepsal Durant poté, co souhlasil se strukturou smlouvy, nabízet nás $ 300,000,000.

21. ledna 2014 bylo oznámeno, že University of Notre Dame and Under Armour se smířila s poskytováním uniforem a sportovního vybavení pro univerzitu. Tato desetiletá dohoda byla největší svého druhu v historii vysokoškolské atletiky a vstoupila v platnost 1. července 2014. Od roku 2014 měla společnost Under Armour provozní zisk více než 30%, což zrychlovalo její tempo z roku 2013. Cena akcií společnosti v tomto roce vzrostla o 62,5%.

UA obchod v Wan Chai , Hong Kong

Po jeho listopadu 2013 pořízení digitálního app maker MapMyFitness pro nás $ 150.000.000, v únoru 2015 Under Armour oznámila, že koupila kalorie a výživu počítání app tvůrce MyFitnessPal za $ 475 m, stejně jako fitness app výrobce Endomondo za US $ 85.000.000.

Dne 6. ledna 2016, Under Armour oznámila strategické partnerství s IBM používat IBM Watson ‚s poznávací výpočetní techniku poskytnout smysluplná data ze svého IOT soupravy a cca UA záznamu.

Dne 3. března 2016 se společnost stala oficiálním partnerem Match Ball North American Soccer League , počínaje jejich sezónou 2016.

26. května 2016, Under Armour a UCLA oznámily své plány na 15letou smlouvu na 280 milionů dolarů, což z něj činí největší sponzorství obuvi a oblečení v historii NCAA .

V červenci 2016 si Under Armour pronajal prostor o rozloze 4 900 m 2, který dříve zabíral FAO Schwarz, na newyorské Fifth Avenue ; otevření obchodu je plánováno na rok 2021. FAO Schwarz platil nájemné ve výši 20 milionů dolarů.

Depot německé dceřiné společnosti Under Armour

5. prosince 2016 dosáhla společnost Under Armour na 10letou dohodu s Major League Baseball, aby se stala oficiálním poskytovatelem uniformy na hřišti MLB od roku 2020. Under Armour nahradí Majestic , který je od roku 2004 jednotným poskytovatelem MLB. V květnu 2018 však bylo oznámeno, že Under Armour odstoupí od dohody s MLB, aby společnosti ušetřil zhruba 50 milionů dolarů. Nike by se místo toho stal jednotným dodavatelem ligy na poli. Dohoda MLB s Nike se stala oficiální 25. ledna 2019.

Under Armour má partnerství se sportovcem NBA Stephenem Currym , který je považován za „tvář jejich řady obuvi“. Původně podepsal smlouvu s Nike , Curry se připojil k Under Armour v offseason 2013. Vzhledem k tomu, že se Curry stal dvojnásobným vítězem Ceny nejužitečnějších hráčů NBA a jedním z nejpopulárnějších sportovců na světě, staly se prodeje jeho obuvi hlavním faktorem pro značku Under Armour, přičemž ceny akcií rostly a klesaly na základě úspěchu řada obuvi Curry.

Under Armour má partnerství s golfistou PGA Jordanem Spiethem , který dosud vyhrál tři hlavní obory (Masters 2015, US Open 2015 a Open Championship 2017) a nedávno uvedl na trh vlastní golfovou obuv „Spieth One“.

Dne 10. října 2018, Under Armour oznámila, že podepsala Philadelphia 76ers centrum Joel Embiid k dohodě o podpoře tenisek.

V říjnu 2019 Kevin Plank oznámil, že do roku 2020 odstoupí, a COO Patrik Frisk jej nahradí jako generální ředitel v lednu 2020. V červenci 2020 společnost obdržela oznámení Wells od americké komise pro cenné papíry a burzu , pana Planka Generální ředitel Armour, David Bergman. Oznámení jsou výsledkem jeho účetních odhalení za roky 2015 a 2016 a prodejů „za sebou“ za stejné období. Ve stejném měsíci společnost vykázala pokles příjmů o 41% za druhé čtvrtletí roku 2020 nebo 707,6 milionu dolarů. V důsledku pandemie COVID-19 musela společnost Under Armour v témže roce uzavřít své fyzické obchody. I přes pokles příjmů si stále vedl lépe než analytické předpovědi, které dříve odhadovaly zisky ve druhém čtvrtletí 541 milionů dolarů.

Finance

Za fiskální rok 2018 vykázala společnost Under Armour ztráty ve výši 46 milionů USD s ročními příjmy 4,977 miliardy USD, což představuje nárůst o 9,9% oproti předchozímu fiskálnímu cyklu. V listopadu 2018 byla tržní kapitalizace společnosti Armour oceněna na více než 10,7 miliardy USD.

Rok Tržby
v mil. AMERICKÉ DOLARY$
Čistý příjem
v mil. AMERICKÉ DOLARY$
Celková aktiva
v mil. AMERICKÉ DOLARY$
2005 281 14 204
2006 431 39 289
2007 607 52 391
2008 725 38 488
2009 856 46 546
2010 1 064 68 675
2011 1 473 96 919
2012 1835 129 1,157
2013 2,332 162 1578
2014 3084 208 2095
2015 3,963 233 2866
2016 4,833 198 3,644
2017 4,989 -48 4,006
2018 4,977 −46 4,245
2019 5 267 92 4,843

produkty

Boty UA ArchiTech
UA cap

Mezi výrobky vyráběné společností Under Armour patří sportovní obuv , trička , bundy , mikiny , kalhoty , legíny , šortky , sportovní podprsenky, sportovní tašky, obličejové masky a doplňky, jako jsou tašky , rukavice , čepice a ochranné pomůcky .

Under Armour mimo jiné vyrábí také americký fotbal , basketbalové a fotbalové uniformy.

Rané produkty

Rozšíření produktových řad Under Armour, jako jsou TurfGear, AllseasonGear a StreetGear, postavilo Under Armour do popředí rozvíjejícího se oděvního průmyslu. V roce 2003 uvedla společnost Under Armour na trh produktovou řadu Women’s Performance Gear.

Nedávná vydání

Tričko UA

Under Armour oznámila přírůstek do jejich produktové řady ColdGear s názvem Infrared, která vyšla v roce 2013. Tato řada tvrdí, že pomocí keramického prášku odvádí a znovu cirkuluje teplo kolem těla nositele. Toto bylo údajně navrženo tak, aby nebyl vyzvednut tepelný podpis nositele. Společnost Under Armour také v roce 2012 vydala produkt s technologií kontroly vůně s názvem „Under Armour Scent Control“. Tato řada tvrdí, že je navržena tak, aby nebylo možné detekovat vůni nositele.

Under Armour vymýšlí nový typ trička s názvem „Coldblack“, který je navržen tak, aby odrážel teplo a udržoval sportovce chladné na slunci. Under Armour přichází s novými styly fotbalových uniforem. V říjnu 2012 vytvořil Under Armour projekt „The Wounded Warrior“ pro fotbalové uniformy. University of Hawaii a Boston College nosili hvězdné mužstvo a americký pruhované dresy. Byly odhaleny, když Boston College hrála Maryland 27. října 2012, také když Havaj hrál UNLV 24. listopadu 2012.

Společnost vyrábí boty Speedform v čínské továrně na podprsenky. Nemá stélku a malé prošití. Boty jsou nejrychleji rostoucí produktovou řadou Under Armour, která od roku 2011 vzrostla o 31% na 239 milionů USD v roce 2012.

V roce 2018 uvedla společnost Under Armour na CES dva nové páry spojených běžeckých bot. Uvnitř každé boty je modul Bluetooth, akcelerátor a gyroskop.

V listopadu 2020 společnost Under Armour oznámila novou značku ve spolupráci s hvězdou NBA Stephenem Currym s názvem Curry Brand. Uvedení této nové značky navazuje na nedávné čtvrtletní zisky společnosti Under Armour, což vedlo k tržbám 1,43 miliardy USD, což bylo ve srovnání s rokem 2019 stagnace.

Připomíná

29. dubna 2009 oznámila americká komise pro bezpečnost spotřebních výrobků dobrovolné stažení všech atletických pohárů značky Under Armour . Šálky se mohou při nárazu rozbít, což představuje riziko vážného zranění. Byly prodány od ledna 2006 do března 2009.

Dne 3. listopadu 2011 oznámila americká komise pro bezpečnost spotřebních výrobků dobrovolné stažení všech bradových pásků Under Armour Defender. Popruhy představují riziko tržného poranění, když se hráč dotkne kovové západky. Byly prodány od ledna 2008 do září 2011.

Odbyt

V roce 2014 představovaly tržby za oděvy 74,3%, obuv 149% a příslušenství 9,9%. Tržby od roku 2010 do roku 2014 neustále rostly o 30%. K 28. lednu 2016 se čisté tržby ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 zvýšily o 31% na 1,17 miliardy USD, zatímco čisté roční tržby za celý rok vzrostly o 28% na 3,96 miliardy USD. Na základě těchto čísel společnost Under Armour aktualizovala výhled čistých příjmů na rok 2016 na přibližně 4,95 miliardy USD (+25%).

Zapojení komunity

UA Give Back je snahou Under Armour zapojit se do různých aspektů světové komunity. Ve své organizaci mají různé pobočky, které se specializují na každou příčinu, kterou Under Armour podporuje. Skládají se z UA Power in Pink , UA Freedom a UA Win Global .

UA Power in Pink je program Under Armour, který propaguje ženy využívající cvičení a kondici k boji proti rakovině prsu . UA Freedom je program Under Armour, který podporuje úsilí projektu Wounded Warrior, jehož úkolem je ctít, zvyšovat povědomí a pomáhat zraněným veteránům a členům vojenské služby. UA Win Global je dětský atletický program, který se zaměřuje na „komunity bez služeb“ zlepšováním herních oblastí, investováním do sportovních programů a poskytováním podpory sportovním trenérům.

Od roku 2012 byla společnost Under Armour sponzorem programu „Premium Video Program“ společnosti Baseball Factory , který každoročně pořádá více než 100 akcí pro mládežnické sportovce po celých Spojených státech.

Poté, co reklamy mnoha značek běžely na extremistických kanálech propagujících extremistický obsah na YouTube , stáhla Under Armour svou reklamu z YouTube, který vlastní společnost Alphabet Inc.

Marketing

Under Armour propaguje své produkty sponzorskými smlouvami s mnoha známými sportovci, profesionálními týmy a vysokoškolskými atletickými týmy, což je oblast, ve které konkuruje jiným společnostem se sportovním oblečením.

Jednou z jeho finančně nejpřínosnějších marketingových strategií byla spolupráce s osobností zápasníka, který se stal celebritou, Dwaynem „The Rock“ Johnsonem, který se od ledna 2016 stal tváří společnosti.

Under Armour také prodává své produkty prostřednictvím umístění produktu :

  • Any Given Sunday : Přihlášeno, aby poskytlo své oblečení k filmu Olivera Stonea. Klíčové scény, které představovaly Under Armour, dávaly produktům význam ve sportovním národě. Toto umístění produktu vedlo Kevina Planka k umístění reklamy do časopisu ESPN, aby vydělával na národní expozici.
  • Výzva (období 15 - současnost): Under Armour poskytuje dresy soutěžících, které si mohou obléknout, když soutěží.
  • Náhradníci
  • The Wire : Under Armour je prominentně uveden v Baltimore-set HBO série.
  • Produkty Under Armour byly také uvedeny ve filmech Marvel ( série Avengers, série Iron Man, série Captain America atd.).
  • House of Cards : Je zobrazen podvozek Under Armour.
  • Bad News Bears : Yankees nosí vybavení Under Armour.
  • The Blind Side : Michaelův fotbalový tým a Lilyin volejbalový tým nosí vybavení Under Armour.
  • 22 Jump Street : Fotbalový tým státníků Metro City State University nosí vybavení Under Armour.
  • Million Dollar Arm : Dinesh a Rinku nosí vybavení Under Armour.
  • Gambler : Basketbalové týmy nosí vybavení Under Armour.
  • Gridiron Gang : Mustangové nosí vybavení Under Armour.
  • Zaměření : Fotbalové týmy ve filmu nosí uniformy Under Armour.
  • Temný rytíř povstal : Fotbalové týmy ve filmu nosí uniformy Under Armour.

Sponzorství

Kontroverze

Středisko fitness výkonu UA a historická nástěnná malba

Historické patro v hale na snímku z roku 1933 je nyní pokryto umělým trávníkem pro UA Fitness Performance Center

V roce 2015 vydala společnost Under Armour plány na své nové centrum Under Armour Fitness Performance Center poháněné FX Studios v budově Bank of America na adrese 10 Light Street v Baltimoru. Fitness Performance Center se plánuje uskutečnit ve vestibulu budovy, pokrývající historické nástěnné malby historie Baltimoru od art deco umělkyně Hildreth Meiere s podlahou z umělého trávníku. Tento plán byl považován za kontroverzní kvůli skutečnosti, že Kevin Plank , Nate Costa (prezident FX Studios) a vývojář Cary Euwer použili státní a federální daňové úlevy na obnovu historické budovy, přesto jsou historické nástěnné malby zakryty trávníkovou podlahou. . Mnoho historiků a místních Baltimoreonů vyjádřilo veřejné pobouření, že návrh by měl být znovu zvážen a nástěnné malby by měly být zachráněny.

Video o lovu trofejí

V lednu 2016 zahájila společnost Under Armour marketingovou kampaň, na které se představily lovkyně žen včetně Američanky Sarah Bowmarové. V srpnu 2016 se virálně rozšířilo video natočené Bowmarem, které ukazuje jejího manžela, jak střílí medvěda a pak se raduje, že do něj narazil. Dalšího dne byl medvěd nalezen mrtvý. Under Armour byla celosvětově silně kritizována a v důsledku toho společnost ukončila smlouvu s Bowmarem několik dní poté, co se video stalo známým.

Trumpovo schválení a veřejný bojkot

Plank vyjádřil podporu prezidentu Trumpovi v únoru 2017.

Dne 7. února 2017, dva týdny do prezidentského úřadu Donalda Trumpa , vyjádřil generální ředitel Kevin Plank podporu administrativě a její vstřícnost ke korporacím.

Proti prohlášení Planka se postavilo také mnoho sportovců, kteří mají smlouvu s Under Armour. Stephen Curry , nejcennější ze sponzorství společnosti, naznačil, že jeho loajalita vůči společnosti by mohla být ohrožena, pokud její jednání neodráží jeho hodnoty. Dwayne Johnson vyjádřil nesouhlas s tím, že se osobní posty generálního ředitele promítají do partnerů a zaměstnanců společnosti.

15. února, osm dní po Plankových prohlášeních, Plank uzavřel celostránkovou reklamu v Baltimore Sun, aby objasnil svou pozici a pozici společnosti. Dopis uznal, že použil „výběr slov, která přesně neodrážely můj záměr“, a popsal, jak si jeho společnost cení rozmanitosti, podnikání a vytváření pracovních míst. Odsoudil zákaz administrativy cestovat do a ze sedmi primárně muslimských zemí a dodal „připojíme se ke koalici společností v opozici vůči jakýmkoli novým akcím, které negativně ovlivňují náš tým, jejich rodiny nebo naši komunitu“.

V prohlášení vydaném reportérům 2. června Plank litoval rozhodnutí Trumpovy administrativy stáhnout Spojené státy z Pařížské dohody :

My v Under Armour jsme zklamáni rozhodnutím administrativy odstoupit od Pařížské dohody o klimatu, protože změna klimatu nadále ohrožuje naši planetu, naše města a naše ekonomiky. Změna klimatu je skutečná a naše podnikatelská komunita, naši zákazníci, naši sousedé a naši volení úředníci ji musí brát vážně. Udržitelnost byla vždy součástí naší DNA: je nedílnou součástí toho, jak žijeme a pracujeme, a je nezbytná pro naše životní prostředí. Jako vedoucí obchodu zabývající se vytvářením amerických pracovních míst nesouhlasím s rozhodnutím vystoupit z Pařížské dohody.

Dne 14. srpna 2017 se Plank odstranil z Rady prezidenta iniciativy Manufacturing Jobs Initiative prezidenta Trumpa v reakci na reakci Trumpa na události v Charlottesville ve Virginii .

Ohnivzdornost a hořlavost

V červnu 2018 se objevil příspěvek na Facebooku a následné vlákno Reddit o tom, že oblečení Under Armour bylo hořlavé a vedlo k vážnému popálení dítěte. V současné době společnost nevydala žádné veřejné prohlášení a zdá se, že veřejná diskuse obíhá kolem otázky, co je odlišného od ohnivzdorného oděvu, hořlavosti a rizika popálení. Zjistilo se, že to není pravda.

Ačkoli nebyla vydána žádná odvolání, studie z roku 2018 zjistila, že materiál Under Armour má větší pravděpodobnost, že způsobí popálení nositele než většina ostatních materiálů spodního prádla.

Federální sonda

V listopadu 2019 americká Komise pro cenné papíry zveřejnila, že účetní zásady Under Armour byly pod drobnohledem více než dva roky. V červenci 2020 společnost potvrdila, že americká komise pro cenné papíry zaslala v letech 2015 a 2016 oznámení Wells týkající se účetnictví Under Armour.

Viz také

Reference

externí odkazy