Nintendo marketing - Nintendo marketing

Vývojář a vydavatel videohry, Nintendo , se zapojil do řady marketingových kampaní, od počátečních snah po oslovení teenagerů „Play It Loud!“ na otevřenější „Kdo jsi?“ kampaň. Nintendo také někdy prodává své různé konzole a hry s bohatými akcemi.

Zařízení

Původně všechny marketingové operace pro Nintendo of America vycházely ze sídla společnosti v Redmondu ve Washingtonu . Rozhodla se nerozšířit toto sídlo, ačkoli vlastnila 550 000 čtverečních stop majetku pro potenciální expanzi. V květnu 2007 společnost oznámila plány na přesun svých prodejních, marketingových a reklamních divizí do San Franciska nebo New Yorku . Společnost založila svou novou kancelář v Redwood City v Kalifornii .

Personál

Reggie Fils-Aime

Reginald „Reggie“ Fils-Aimé nastoupil do společnosti Nintendo v prosinci 2003 jako výkonný viceprezident pro prodej a marketing. Byl zodpovědný za veškeré prodejní a marketingové aktivity pro Nintendo ve Spojených státech , Kanadě a Latinské Americe . Fils-Aimé střílel ke slávě v květnu roku 2004 s otevírací linií Nintendo E3 tiskové konferenci:. „Mé jméno je Reggie Chystám Kickin' zadek, že jsem o Takin' jména, a my jsme o Makin' her. " Jeho divadelní dovádění, létající tváří v tvář dlouholetému obrazu „dětské“ Nintendo, si brzy poté získala kultovní přízeň a mnoho hráčů mu říkalo „Regginator“. Po konferenci se po webu rozšířilo mnoho jeho obrazů. Fils-Aimé je považován za zodpovědného za přepracování vztahů s veřejností společnosti Nintendo v Severní Americe, což vedlo mnoho fanoušků a členů tisku k tomu, aby jeho příchod nazvali „Reggielution“ (po „Revolution“, krycím názvem pro Wii ). Velmi mluví o strategii „modrých oceánů“, která se pokouší přivést lidi, kteří nejsou tradičně hráči. Jeho odbornost je v oblasti marketingu mládeže, ačkoli se snažil oslovit starší lidi pomocí her jako Brain Age: Train Your Brain in Minutes a Day! a Nintendogs . V říjnu 2007 byl Fils-Aimé povýšen na prezidenta a provozního ředitele NoA. 21. února 2019 Fils-Aimé veřejně oznámil, že nyní odchází do důchodu a předává své předsednictví Nintendo of America Dougovi Bowserovi .

Cammie Dunawayová

Cammie Dunaway převzala roli po propagaci Fils-Aimé. Dunaway byl jmenován jedním ze 100 nejlepších obchodníků podle Advertising Age . Objevila se na jevišti tiskové konference Nintendo E3 2008 , kde předvedla Shaun White Snowboarding a Wii Sports Resort . Ten den také uskutečnila řadu dalších vystoupení. Dunaway se také objevil na tiskové konferenci Nintendo E3 v roce 2009. Dunaway opustil Nintendo of America v říjnu 2010. Do KidZania nastoupila jako globální marketingová ředitelka.

Dunaway byl následován Scottem Moffittem v květnu 2011. Moffitt dříve pracoval ve společnostech Henkel a PepsiCo a měl za úkol poskytnout nový život Nintendo 3DS a Wii . V srpnu 2015 vystřídal Scotta Moffitta Doug Bowser jako senior viceprezident pro prodej a marketing. Bowser byl dříve viceprezidentem prodeje, do společnosti Nintendo přišel v roce 2014 z Electronic Arts.

Nintendo zapojuje do marketingu i nezaměstnance (známé jako Brand Ambassadors), příkladem je The Nintendo Power Couple (název kanálu). Na konci května 2020 společnost Nintendo upustila od několika velvyslanců značky, včetně Wood Hawker, bez uvedení konkrétního důvodu.

Značkové kampaně

Nejlepší hra zde

Kampaň „Best Play Here“ byla zaměřena na děti i dospělé. Bylo to relativně mírné a ne tak důrazné jako „Play It Loud!“ kampaň, která by následovala. Leo Burnett USA produkoval kampaň.

Přehraj to nahlas!

Plakát k „Play It Loud!“ kampaň.

Tváří v tvář silné konkurenci ze strany společnosti Sega se Nintendo rozhodlo změnit trajektorii svého marketingu a představit veřejnosti nový image. Play It Loud! kampaň znamenala odklon od tradiční marketingové praxe společnosti Nintendo. Místo toho, aby se soustředil na jednu konkrétní konzoli nebo hru, propagoval konkrétní firemní image. Kampaň byla zaměřena na hlavní trh Nintendo: dospívající chlapci. Dan Coyner, marketingový manažer společnosti Nintendo of America , poznamenal, že předchozí kampaně se cítily „jako dospělý mluvící s dítětem“, zatímco Play It Loud! apeloval přímo na mladší publikum. John Montgomery z Burnettu řekl, že reklamy mají „zachytit, jaké děti mají hudbu, oblečení a postoje“.

Reklamy široce využívaly mládežnický slang dne a radily divákům, aby „ukolébali život“ a „dali světu svatbu“. Využívali také „provokativní snímky“, například čtení tetování Play It Loud! Reklamy hojně využívaly hudbu a spojily hardrockovou hudbu s videohrami. Jedna raná reklama představovala Butthole Surfers , alternativní rockovou kapelu.

Mnozí měli obavy, že se kampaň bude zdát příliš falešná, jako by se dospělí pokoušeli podbízet dětem a předstírat, že jsou „hip“.

Kampaň probíhala od července 1994 do září 1996. Měla rozpočet 10 milionů dolarů a produkoval ji Burnett.

Nintendo Power vydala Play It Loud Original Soundtrack: Volume 1 1. dubna 1996 jako dárek pro předplatitele. Obsahovalo 41 skladeb různé hudby z minulých her Nintendo.

Kdo jsi?

"Kdo jsi?" byla kampaň v roce 2003 zaměřená na propagaci konzolových a kapesních systémů Nintendo, Game Boy Advance a GameCube . Kampaň byla vyvinuta ve spolupráci s chicagskou reklamní společností Leo Burnett . Propagace by měla formu reklam na místech, jako jsou kina, tisk, billboardy ve velkých městech, tranzit, bannery v obchoďácích a merchandising v obchodech. Existovaly také oficiální webové stránky obsahující interaktivní reklamy na kampaň, která byla od té doby stažena.

Příliš mnoho zábavy

Kanadské Nintendo přijalo ironický přístup k samotnému marketingu v roce 2004. Kampaň „Too Much Fun“ žertem prezentovala „N“ (zkratka pro Nintendo) jako nelegální drogu. Kampaň uvedla, že „Čtyři z pěti lékařů souhlasí, že používání„ N “vede přímo k Too Much Fun.“ Její ministerstvo potlačování zábavy prý nabízelo možné prostředky nápravy. Jako nápravu společnost navrhla svépomocné skupiny včetně Nintenda a dalších fanouškovských stránek.

Produktové kampaně

Nintendo Entertainment System

Společnost Nintendo propagovala svůj zábavní systém Nintendo pomocí sloganu „Nyní hrajete s mocí!“ Pokračovalo by se v úpravách a úpravách sloganu pro ostatní konzole. Je také důležité poznamenat, že tento slogan byl použit pro několik kampaní.

Při propagaci miniatury, klasické NES (s názvem Nintendo Entertainment System: NES Classic Edition v USA, Nintendo Classic Mini: Nintendo Entertainment System v Evropě a Austrálii), byl původní slogan NES vrácen zpět do upoutávky na YouTube.

Super Nintendo Entertainment System

Ve Spojených státech Nintendo propagovalo svůj Super Nintendo Entertainment System pomocí úpravy sloganu pro předchůdce konzoly „Teď si hraješ s energií; SUPER POWER!“ nebo „Teď si hraješ s mocí. Super síla.“ Tento slogan je také použit v několika reklamách z Nizozemska a Austrálie.

Ve Velké Británii používaly reklamy propagující systém tento slogan: „Dosáhnete někdy konce?“ (stylizované na obrazovce jako BUDETE DOKÁZAT NĚKDY KONCE? ).

Pro propagaci edice SNES Classic Edition Nintendo použilo slogan „Nyní hrajete se super silou“.

Hráč

Společnost propagovala svou řadu Game Boy pomocí úpravy sloganu používaného pro Nintendo Entertainment System „Nyní si hraješ s energií; PŘENOSNÁ SÍLA!“

Virtuální chlapec

Nintendo intenzivně inzerované Virtual Boy, a tvrdil, že strávil US $ 25 milionů za časných propagační činnosti. Reklama propagovala systém jako posun paradigmatu od minulých konzolí; některé kusy používaly jeskynní lidi k označení historického vývoje, zatímco jiné používaly psychedelické obrazy. Nintendo zobrazovalo systém jako typ virtuální reality, jak naznačuje jeho název; mělo to být víc než jen další herní konzole.

Společnost byla konfrontována s výzvou ukázat 3-dimenzionální hru na 2-dimenzionální reklamě a spolupracovala s Blockbuster a NBC v koordinovaném úsilí. Američtí diváci byli prostřednictvím televizních reklam na NBC vyzváni, aby si konzoli pronajali za 10 USD v místním trháku. Díky tomu si tento systém mohl vyzkoušet velký počet hráčů a vyprodukovalo 750 000 nájemných. Navzdory své popularitě se systém pronájmu ukázal jako škodlivý pro dlouhodobý úspěch Virtual Boy a umožnil hráčům vidět, jak nepohlcující byla konzole. Nintendo propagovalo konzoli pomocí sloganu „3-D hra pro svět 3-D“.

Celkově byla marketingová kampaň běžně považována za neúspěch.

Pro propagaci hry Virtual Boy použil Nintendo slogan „Play it Loud“.

Nintendo 64

Nintendo propagovalo svou první 3-dimenzionální konzoli, Nintendo 64 , pomocí několika sloganů. Jedním z nich bylo „Změnit systém“, zatímco druhým „Get N or Get Out“ ve Spojených státech. V Japonsku používalo pro reklamy propagující Super Mario 64 slogan „ゲ ー ム が 変 わ る 、 64 が 変 え え る (“ (v překladu „Hra se mění, 64 změn.“) . Ve Velké Británii používala slogan „Pusťte se do toho“. ve svých reklamách, zatímco v Německu, několik jejích reklam místo toho používalo slogan „Nová dimenze zábavy“ (v němčině přeloženo jako „ Die neue dimenze des spaßes “).

Game Boy Color

Nintendo propagovalo Game Boy Color pomocí sloganu „Escape to a World of Color“ a „Get into It!“ s létajícími rty CGI.

Game Boy Advance

Game Boy Advance byla uvedena na trh používat slogan „Život Advanced“.

Hrací kostka

Nintendo použilo pro GameCube několik reklamních strategií a technik. Zhruba v době vydání byl GameCube inzerován se sloganem „Born to Play“. Nejranější reklamy zobrazovaly animaci rotující kostky, která by se proměnila v logo GameCube, když žena šeptá „GameCube“. To se obvykle zobrazovalo na konci herních reklam GameCube. To bylo také používáno při otevírání demo disku Gamecube.

Nintendo DS

V roce 2005 Nintendo přijalo poněkud kontroverzní slogan na propagaci své ruční konzole Nintendo DS . Slogan „Dotek je dobrý“ propagoval neobvyklé dotykové funkce konzoly. Web vytvořený pro propagaci oceněný fanoušky.

Nintendo DS Lite

S uvedením Nintendo DS Lite na trh společnost Nintendo použila slogan „Svět, který si přejete“.

Nintendo DSi

Pro Nintendo DSi je slogan „Co budeme dělat ty a já?“ byl použit ke zdůraznění vestavěné kamery.

Nintendo DSi XL

Nintendo DSi XL byl uveden na trh pod heslem „větší zážitek“. Tento slogan kladl důraz na větší konstrukci DSi XL ve srovnání s původním DSi.

Wii

Aby podpořilo uvedení své nekonvenční konzole Wii na trh , zvolilo Nintendo jedinečný přístup k reklamě. Kampaň „Wii would like to play“ namísto oslovování dospívajících mužů, tradičního publika společnosti Nintendo, ukázala, že lidé všech věkových kategorií a prostředí hrají na konzoli. Reklamy si všimly zejména systému řízení pohybu Wii. Reklamní kampaň vytvořil Leo Burnett, firma zodpovědná za mnoho minulých kampaní Nintendo. Kampaň získala v roce 2008 Cenu Grand Effie za největší marketingové úsilí.

Nintendo 3DS

Několik sloganů bylo použito k propagaci nejnovějšího modelu rodiny DS, Nintendo 3DS . První slogan byl „Podívejte se dovnitř“, který zdůraznil 3D hraní systému. V květnu 2016 poté, co Nintendo snížilo cenu Nintendo 2DS , byl představen nový slogan „Neexistuje žádná hra jako to“ a doprovodné logo.

Wii U

Wii U ‚s inzeráty zahrnoval‚Jak U bude hrát next‘(‚Jak U hrát dál?‘V regionech PAL ) kampaň s cílem ukázat různé herní styly konzole.

Přepínač Nintendo

Nintendo Přepínač ‚s reklamní kampaň zahrnovala slogan‚Přepnout and play‘ukázat univerzálnost hraní na konzoli kdekoliv. Alternativně byl slogan „Hrajte kdekoli, kdykoli a s kýmkoli“ použit v různých evropských upoutávkách s konzolí.

Vzhledem k nižším prodejům Wii U se Nintendo rozhodlo zaměřit své reklamy na starší publikum. Toto rozhodnutí se dobře vyplatilo. V březnu 2021 se Nintendo Switch prodalo přes 84 milionů kusů, což značně zatemnilo celoživotní prodej Wii U ve výši 13,56 milionu kusů.

11. listopadu 2019 Nintendo zveřejnilo reklamu „Our Favorite Ways to Play-2019“, která poprvé v historii Nintendo představila mladého chlapce s Downovým syndromem Aarona Waddinghama z kanadského Vancouveru.

Nintendo Power

Nintendo propagovalo svůj časopis Nintendo Power pomocí sloganu „Získejte sílu! NINTENDO POWER!“

Sociální média

Stejně jako ostatní společnosti v této oblasti používá Nintendo k marketingu svých produktů sociální média . Používají sociální média k prodeji svých nadcházejících her a produktů široké veřejnosti. Platformy také používají k rozvoji a udržování vztahů se svou zákaznickou základnou na internetu.

Cvrlikání

Nintendo začalo používat Twitter 20. dubna 2007, tedy dlouho před jinými sociálními médii. Jejich účet Twitter slouží k uvádění jejich nadcházejících produktů a vydávání her společně s marketingem již vydaných her. Vzhledem k interaktivnější povaze Twitteru mohou fanoušci snadno reagovat a reagovat na tweety a umožňují Nintendu vidět zpětnou vazbu a snáze s ní komunikovat.

V prosinci 2019 má stránka Twitter více než 18 000 tweetů a 10,3 milionu sledujících. Tento sledující celkem daleko zatemňuje jejich počet sledujících na jakýchkoli jiných sociálních médiích.

Facebook

Nintendo začalo používat Facebook 1. ledna 2011. Pomocí svého účtu na Facebooku vytvářejí povědomí o svých nadcházejících hrách a produktech. Svou stránku na Facebooku také používají k interakci s fanoušky a potenciálními zákazníky, aby zodpověděli případné dotazy.

V prosinci 2019 má facebooková stránka 5,2 milionu sledujících.

Youtube

Nintendo nahrálo své první video na YouTube 25. ledna 2011. Toto první video zobrazovalo první reakce a myšlenky na Nintendo 3DS, které mělo debutovat později v roce 2011. Nintendo používá svůj kanál YouTube k nahrávání upoutávek a reklam na své nadcházející produkty a hry. YouTube také používají k nahrávání pokynů Nintendo Directions, ve kterých oznamují a podrobněji diskutují nadcházející hry a produkty. Obvykle hostují čtyři nebo pět ředitelů ročně.

V prosinci 2019 Nintendo nahrálo na svůj kanál přes 3 900 videí a má přes 6,2 milionu předplatitelů.

Instagram

První příspěvek společnosti Nintendo na Instagram přišel 3. června 2012. Jejich první fotografie zobrazuje Shigeru Miyamoto , Satoro Iwata a Reggie Fils-Aimé dohromady. Vzhledem k povaze Instagramu jako platformy pro sdílení fotografií používá Nintendo platformu ke sdílení fotografií a videí svých produktů, a to jak nadcházejících, tak aktuálních. Vzhledem k mladší demografii jejich fanouškovské základny se na Instagramu objevuje více jejich fanoušků, na rozdíl od staršího Facebooku.

V prosinci 2019 má stránka Instagram 5,9 milionu sledujících a přes 1400 příspěvků.

Miiverse

Miiverse byla vlastní sociální média společnosti Nintendo vytvořená pro Wii U a 3DS. Byla spuštěna 18. listopadu 2012 po boku Wii U. Služba umožňovala hráčům sdílet momenty z her, jejich myšlenky na různé sekce a umožňovala interakci mezi fanoušky her. Služba byla integrována do každé hry Wii U a nakonec do každé hry 3DS, jakmile služba přišla na platformu. Vzhledem k mladší demografii fanouškovské základny Nintendo měl Miiverse také mladší demografii, a proto byl velmi přátelský k dětem.

Nintendo používalo tuto platformu k uvádění svých nadcházejících her na trh a používalo marketing s ústním podáním u her, které již byly vydány prostřednictvím příspěvků komunity ve hře.

Nintendo ukončilo Miiverse 7. listopadu 2017, protože služba nebyla integrována do jejich nové konzoly Nintendo Switch.

Demografické posuny

Vzhledem k negativnímu vnímání obchodní životaschopnosti videoher po havárii videohry v roce 1983 se Nintendo rozhodlo umístit NES spíše jako hračku než jako výpočetní zařízení. To korespondovalo s cíleným marketingem směrem k demografii mladých chlapců, což byla volba, která udávala tón marketingu v celém odvětví na více než deset let.

Při vydání Nintendo DS v roce 2005 se Nintendo pokusilo rozšířit publikum směrem ke starším mužům pomocí sexuálně sugestivní reklamní kampaně „Dotýkat se je dobré“. Reklama na DS se později zaměřila na dospělé ženy, přičemž kladla důraz na zdraví a produktivitu a vyhýbala se označování produktů jako her. Nintendo pokračovalo v tomto důrazu na starší a ženské publikum s konzolí Wii. Pohybové ovladače Wii a neformální software pomohly Nintendu rozšířit publikum, i když mnozí na tradičním trhu Nintenda považovali systém odmítavě. Ben „Yahtzee“ Croshaw označil The Legend of Zelda: Majora's Mask jako příklad typu komplikované hry milované základními hráči, které by nebyly replikovány novějšími tituly zdůrazňujícími přístupnost.

Návrhář Nintendo Shigeru Miyamoto v roce 2014 poznamenal, že vzhledem k všudypřítomnosti her pro mobilní telefony již Nintendo nepotřebovalo pracovat na přesvědčování všech diváků, že hry jsou pro ně. Dále vyjádřil touhu rozvíjet se pro angažovanější publikum, které se chce vyzývat. Vydání New Nintendo 3DS s komplikovanějšími ovládacími prvky a úvodními názvy bylo považováno za krok zpět k tvrdému hernímu publiku. Toto přemístění bylo ústupem od konkurence v oblasti mobilních her ze smartphonů, zatímco Nintendo připravuje nová herní zařízení zaměřená na zdraví, aby znovu využila netradiční herní trh.

Po neuspokojivých prodejích Wii U, částečně kvůli špatnému marketingu a vzestupu hraní mobilních telefonů, Nintendo prosadilo svou nejnovější konzoli Nintendo Switch se silnou reklamou a propagací. Přenosná domácí konzole si klade za cíl oslovit příležitostné i základní hráče se zaměřením na přenositelnost a více režimů hraní. Nintendo během Super Bowl LI představilo svoji vůbec první reklamu na Super Bowl s 30sekundovou reklamou na The Legend of Zelda: Breath of the Wild na Nintendo Switch.

Reference