Válka ve formátu optického disku s vysokým rozlišením - High-definition optical disc format war

High-definition optický disk formát válka byla mezi Blu-ray a HD DVD s optickými disky standardů pro ukládání high-definition video a audio; konalo se v letech 2006 až 2008 a vyhrálo jej Blu-ray Disc.

Tyto dva formáty vznikly v letech 2000 až 2005 a přilákaly jak vzájemnou, tak výlučnou podporu hlavních výrobců spotřební elektroniky, výrobců osobních počítačů , televizních a filmových výrobců a distributorů a vývojářů softwaru.

Přehrávače Blu-ray a HD DVD se staly komerčně dostupnými od roku 2006. Na začátku roku 2008 skončila válka, když několik studií a distributorů přešlo na disk Blu-ray. 19. února 2008 společnost Toshiba oficiálně oznámila, že zastaví vývoj přehrávačů HD DVD a připustí válku formátů na formát Blu-ray Disc.

Pozadí

Konflikt Blu-ray / HD DVD připomínal dřívější válku ve formátu videokazety mezi VHS a Betamaxem , částečně kvůli silnému zapojení Sony do obou epizod. Tyto formátové války se často ukázaly jako destruktivní pro oba tábory, protože spotřebitelé, obávající se závazku ke ztrátě standardu, by se také zdrželi nákupu. Válka ve formátu se vyhnula v pozoruhodných případech, jako je DVD Forum pro jednotný standard DVD (s výjimkou menší války od roku 1998 do roku 1999 s formátem DIVX ), Grand Alliance pro standard HDTV a Wi-Fi Alliance pro bezdrátové připojení síťové standardy.

Vznik hráčů s vysokým rozlišením následoval po vstupu televizorů HDTV na hlavní trh v polovině 2000. Přehrávače s vysokým rozlišením pro spotřebitele vyžadovaly levné úložné médium schopné pojmout větší množství dat potřebných pro HD video. Průlom přinesl vynález modré laserové diody Shuji Nakamury , jehož kratší vlnová délka otevřela po šestiletém sporu o patent dveře k optickým médiím s vyšší hustotou .

Společnost Sony zahájila dva projekty s použitím nových diod: Ultra Density Optical a se společností Pioneer DVR Blue. První prototypy DVR Blue byly představeny na výstavě CEATEC v říjnu 2000. Dne 19. února 2002 byl projekt oficiálně vyhlášen jako Blu-ray a Blu-ray Disc Association byla založena konsorciem devíti elektronických společností.

Fórum DVD, kterému předsedá Toshiba , bylo hluboce rozděleno v otázce, zda jít s dražšími modrými lasery, jejichž disky zpočátku vyžadovaly ochranný obal, aby se zabránilo nesprávnému zacházení, čímž se médium stalo dražším a fyzicky odlišným od DVD. V březnu 2002 fórum hlasovalo pro schválení návrhu schváleného společností Warner Bros. a dalších filmových studií, která zahrnovala kompresi obsahu HD na dvouvrstvé disky DVD-9 . Přes toto rozhodnutí oznámil řídící výbor DVD Forum v dubnu 2002, že usiluje o vlastní řešení s modrým laserem ve vysokém rozlišení. V srpnu Toshiba a NEC oznámily svůj konkurenční standard Advanced Optical Disc, který byl nakonec přijat na DVD Forum a přejmenován na „HD DVD“ následující rok poté, co byl dvakrát odmítnut členy Blu-ray Disc Association, což vyvolalo americké ministerstvo spravedlnosti provést předběžná šetření. Než iniciativa konečně prošla, museli být pozváni tři noví členové a pravidla hlasování se změnila.

Konkurenční standardy měly značné rozdíly , díky nimž byly všechny nekompatibilní s ostatními.

Pokusy vyhnout se válce formátů

Ve snaze vyhnout se nákladné válce s formátem začaly Blu-ray Disc Association a DVD Forum na začátku roku 2005 vyjednávat kompromis. Jedním z problémů bylo, že příznivci Blu-ray chtěli pro interaktivitu použít platformu založenou na Javě ( BD -J ), zatímco DVD Forum propagovalo Microsoft „iHD“ (který se stal HDi ). Mnohem větším problémem však byly fyzické formáty samotných disků; členské společnosti Blu-ray Disc Association nechtěly riskovat ztrátu licenčních poplatků o miliardy dolarů, jako tomu bylo u standardních DVD. Dohoda se zdála být těsná, ale jednání postupovala pomalu.

Na konci června 2005 Sun Microsystems , vývojář Java , oznámil, že Blu-ray Association si místo HDi od Microsoftu zvolila vrstvu interaktivity BD-J založenou na Java. Společnosti Microsoft a Toshiba současně oznámily, že budou spolupracovat na vývoji přehrávačů DVD s vysokým rozlišením. Na červencovém setkání nejvyšší úrovně argumentoval Bill Gates z Microsoftu, že standard Blu-ray se musí změnit na „plynulejší práci s osobními počítači“. Zástupci disku Blu-ray Disc tuto technologii bránili.

22. srpna 2005 Blu-ray Disc Association a DVD Forum oznámily, že jednání o sjednocení jejich standardů selhala. Objevily se pověsti, že rozhovory se zastavily; veřejně byly citovány stejné důvody nekompatibility fyzického formátu. Na konci září Microsoft a Intel společně oznámili podporu HD DVD.

Hewlett-Packard (HP) navrhla ultimátum pro asociaci Blu-ray Disc Association: osvojte si proprietární HDi od Microsoftu (místo systému založeného na Javě) a funkci povinného spravovaného kopírování, jinak by HP místo toho podporovalo HD DVD. Ve výzkumné zprávě analytici Gartner Van Baker, Laura Behrens a Mike McGuire napsali, že pokud bude návrh HP přijat, Blu-ray se stane vítězem války formátu. Ačkoli skupina Blu-ray Disc přidala povinnou spravovanou kopii na Blu-ray, nepřidala HDi.

Přehrávače a filmy HD DVD byly ve Spojených státech vydány 18. dubna 2006. První tituly Blu-ray Disc byly vydány 20. června 2006 a první filmy využívající dvouvrstvé disky Blu-ray (50 GB) byly představeny v říjnu 2006.

Aliance

Blu-ray Disc nadace byla vytvořena Hitachi , LG , Panasonic , Pioneer , Philips , Samsung , Sharp , Sony a Thomson dne 20. května 2002. Jiné časné fanoušci součástí Dell , HP , Mitsubishi a TDK . Sdružení Blu-ray Disc bylo slavnostně otevřeno 4. října 2004 14 společnostmi představenstva, které přidaly společnost 20th Century Fox k 13 výše uvedeným společnostem, přispěvatelům 22 společností, generálním členům 37 společností a celkem 73 společnostem .

Nevýhradní podporu poskytly společnosti Acer , Alpine , Asus , HP , Hitachi Maxell , Kenwood , Lanix , LG , Lite-On , Meridian , Onkyo a Samsung .

Toshiba , NEC , Sanyo , Memory-Tech Corporation zahájila HD DVD Promotion Group 27. září 2004. Zahrnovala také Microsoft , RCA , Intel , Venturer Electronics. V Evropě byla HD DVD podporována buď výlučně, nebo nevýhradně Medusa Home Entertainment, Studio Canal , Universum Films, Kinowelt Home Entertainment, DVD International, Opus Arte , MK2, Momentum Pictures, Twister Home Video a další.

Během výšky války s formátem některá studia podporovala oba formáty, včetně Paramount Home Entertainment , BBC Video , First Look Home Entertainment , Image Entertainment (včetně Discovery Channel ), Magnolia Home Entertainment , BCI Eclipse, Ryko a Koch Vision / Goldhil Entertainment .

Rozhodující faktory

O rozlišení válečné formality ve prospěch Blu-ray rozhodovaly především dva faktory: posun obchodních aliancí, včetně rozhodnutí velkých filmových studií a maloobchodních distributorů, a rozhodnutí Sony zahrnout Blu-ray přehrávač do herní konzole PlayStation 3 .

Studio, aliance distributorů

Studio aliance se časem změnily. Před říjnem 2005 a vydáním obou formátů měl každý výhradní podporu tří z Velké šestky . HD DVD mělo Universal Studios, Paramount Pictures a Warner Bros. Pictures, zatímco Blu-ray Disc začínal u Sony Pictures, The Walt Disney Studios a 20th Century Fox. Disney a Fox byli ohromeni extra DRM (BD + a regionálním kódováním), které formát Blu-ray Disc poskytl na papíře. Poté příznivci HD DVD Warner Bros. a Paramount přidali podporu pro Blu-ray. Ale v srpnu 2007, poté, co společnost Blu-ray podporovala více než rok, oznámila, že vydá veškerý obsah ve vysokém rozlišení (kromě titulů režiséra Stevena Spielberga ) výhradně na HD DVD. Zároveň společnost DreamWorks Animation SKG, která nevydala žádné disky ve vysokém rozlišení, oznámila, že bude vydána výhradně na HD DVD. Při vysvětlování svých rozhodnutí uvedly společnosti vnímané výhody technologie HD DVD a nižší výrobní náklady. Společnosti společně obdržely přibližně 150 milionů dolarů v hotovosti a propagační záruky, včetně marketingové kampaně Toshiba HD DVD s vazbou na Shreka třetího .

Maloobchodní podpora HD DVD se ale zhoršovala. V červnu 2007 se společnost Blockbuster , v té době největší půjčovna filmů v USA, přestěhovala na Blu-ray exkluzivně do 1450 obchodů poté, co testovala marketing obou formátů ve 250 obchodech a zjistila, že více než 70% výpůjček ve vysokém rozlišení byly disky Blu-ray. . V červenci 2007 začala společnost Target Corporation ve svých obchodech nosit pouze samostatné přehrávače Blu-ray a propagovala je pomocí displejů s koncovými čepicemi, které obsahují filmy na disky Blu-ray od společností Sony a Disney.

4. ledna 2008 společnost Warner Bros. , která má největší podíl na trhu DVD, oznámila plány na úplné zrušení podpory HD DVD od začátku června 2008. Na veletrhu spotřební elektroniky v Las Vegas se některé akce týkající se HD DVD a byla zrušena soukromá setkání s analytiky a maloobchodníky, včetně akce naplánované na předvečer show sponzorované North American HD DVD Promotional Group.

Vedení společnosti Toshiba vyjádřilo zklamání nad rozhodnutím Warnera, ale uvedlo, že společnost Toshiba bude i nadále propagovat konkurenční formát. Následující pondělí společnost Toshiba snížila cenu svých přehrávačů HD DVD o 40 až 50 procent a cenu označila za „narušitele obchodu pro běžného spotřebitele“. V té době analytik Roger Kay ze společnosti Endpoint Technologies Associates přirovnal snížení ceny k high-stakes blackjackové sázce na „ zdvojnásobení “ ve snaze zvýšit podíl na trhu a „získat zpět studia“. Richard Greenfield z Pali Capital označil tento krok za trik a předpověděl, že HD DVD nebude široce přijímáno. Analytik společnosti Gartner Hiroyuki Shimizu předpovídal, že i když by snížení ceny mohlo trochu prodloužit životnost HD DVD, omezená knihovna titulů by nakonec „způsobila fatální poškození formátu“ a do konce roku 2008 by z Blu-ray zůstal vítěz.

Warner Bros. ' Sesterské studio New Line Cinema ho následovalo a zrušilo předběžné plány na vydávání titulů na HD DVD. Mezi další malá studia a producenty, kteří přecházejí výhradně na Blu-ray, patřila společnost National Geographic Society , Constantin Film a Digital Playground .

Warnerův krok se odráží ve Walmartově rozhodnutí z 15. února 2008, o úplném vyřazení HD DVD do června 2008. Walmart je největším maloobchodním prodejcem DVD ve Spojených státech a jeho rozhodnutí vedlo New York Times k předstíranému nekrologu pro HD DVD formát. Noviny citovaly tvrzení technologického analytika Roba Enderleho, že pokud Walmart „říká, že HD DVD je hotové, můžete to brát jako fakt.“ O čtyři dny dříve začala společnost Best Buy doporučovat Blu-ray Disc jako volbu digitálního formátu zákazníka a společnost Netflix , největší služba online půjčování videa, začala vyřazovat zásoby HD DVD po naskladnění obou formátů od začátku roku 2006. V lednu 2008 britský prodejce Společnost Woolworths Group plc uvedla, že od března 2008 bude ve svých 820 obchodech skladovat pouze disky Blu-ray.

PlayStation 3

Rozhodnutí společnosti Sony začlenit přehrávač Blu-ray Disc jako standardní prvek herní konzole PlayStation 3 také pomohlo zajistit konečný triumf formátu. V době, kdy Toshiba postoupil na trhu, o 10,5 milionů konzolí Sony byl prodán po celém světě ve srovnání s odhadem 1 milion HD DVD přehrávačů-včetně obou samostatných jednotek a add-on přehrávač Microsoft s Xbox 360 konzole, který nepoužíval doplněk HD DVD pro hraní her na rozdíl od systému PS3, který měl hry využívající přidanou úložnou kapacitu disků Blu-ray. Tato mezera ve vybavení byla faktorem u titulů Blu-ray (včetně těch dodávaných s PS3), které prodávaly své protějšky HD DVD dva na jednoho ve Spojených státech a tři nebo čtyři na jednoho v Evropě.

Strategie společnosti Sony stála za cenu. Společnost původně stanovila cenu PlayStation 3 na 599 USD za 60 GB model a 499 USD za 20 GB (vydáno mimo region PAL ), což je zhruba dvojnásobek ceny PlayStation 2 a podstatně vyšší cena než u konkurenčních konzolí. Konzole PS3 se ale prodávala s odhadovanou ztrátou více než 200 USD na jednotku, což vedlo ke ztrátám odhadovaným na přibližně 3 miliardy USD. Analytici, jako je Richard Cooper s Screen Digest, však očekávali, že společnost Sony získá zpět mnohem víc prodejem her v systému.

Vypnutí fóra AVS

V listopadu 2007 oblíbený audiovizuální diskusní web AVS Forum dočasně uzavřel diskusní fóra HD-DVD a Blu-ray, protože, jak stránka uvádí, „fyzické hrozby, které zahrnovaly policii a možné právní kroky“ mezi obhájci soupeře formáty.

Oznámení a následky společnosti Toshiba

19. února 2008 společnost Toshiba oznámila, že přestane vyvíjet, vyrábět a prodávat HD DVD přehrávače a rekordéry. Téhož dne společnost Universal Studios oznámila, že po dvou letech exkluzivní podpory HD DVD vydá své tituly ve formátu Blu-ray Disc. Studio následně vydalo své poslední dva HD DVD tituly: Fletch 11. března 2008 a Usmíření 18. března. Dne 20. února 2008 společnost Paramount Pictures oznámila, že podpoří Blu-ray a stane se posledním z hlavních studií , které tak učiní. . Společnost Paramount ukončila výrobu HD DVD 28. února 2008, kdy se věci, které jsme ztratili v ohni a do divočiny, staly posledními vydáními HD DVD studia, obě vydanými 4. března 2008. Studio sešrotovalo HD DVD verzi Bee Movie , která 20. května 2008 se připojil k Face / Off a Next a stal se prvním vydáním studia Blu-ray od doby, kdy se stal exkluzivním HD DVD. V dubnu 2009 společnost Warner Home Video oznámila, že vymění až 25 HD DVD za ekvivalenty Blu-ray a bude účtována pouze za dopravu a manipulaci.

Společnost Microsoft ukončila výrobu HD DVD přehrávačů pro Xbox 360 a zvažovala, jak by bylo možné její technologie HDi a VC-1 použít na jiné platformy. Kodek VC-1 společnosti Microsoft se již používá v titulech Blu-ray; Warner Bros. kóduje hlavní rysy všech titulů ve formátu, ale kóduje doplňky a bonusový obsah v MPEG-2 . Microsoft od té doby zahájil jednání se Sony ohledně Blu-ray; Přestože systém Windows Vista od uvedení na trh podporuje základní funkce souborového systému a prostředí pro disky Blu-ray Disc i HD DVD a při přehrávání filmu se spoléhá na třetí strany. Jednotka Blu-ray nebyla vydána pro Xbox 360, ale její nástupce, Xbox One , je vybaven vestavěnou jednotkou Blu-ray pro filmy a hraní her a Xbox One S podporuje Ultra HD Blu-ray pro přehrávání 4K.

Vytažení společnosti Toshiba nemělo okamžitý významný vliv na prodej samostatných přehrávačů Blu-ray, který od února do března 2008 vzrostl o 2 procenta, poté, co podle společnosti NPD Group poklesl o 40 procent mezi lednem a únorem. NPD poznamenal, že prodeje převádějícího DVD přehrávače vzrostly v prvním čtvrtletí roku 2008 ve stejném čtvrtletí roku 2007 o 5 procent, ale nezveřejnily srovnání prodeje Blu-ray v prvním čtvrtletí ve srovnání se stejným čtvrtletím roku 2007. V době zprávy přehrávače DVD stojí přibližně 70 $ oproti 300 $ u přehrávačů Blu-ray. Ale na jaře roku 2009 se počet přehrávačů Blu-ray téměř zdvojnásobil oproti předchozímu roku 2009 ve stejném období roku 2008: přibližně 9 milionů jednotek s vysokým rozlišením prodaných v USA od ledna do března, oproti 4,8 milionu prodaných během první čtvrtletí roku 2008, uvádí Adams Media Research. V dubnu 2008 společnost odhadovala celkem 10,5 milionu domácností na Blu-ray, včetně konzolí Blu-ray a PlayStation 3 s podporou Blu-ray.

Languages

In other projects