Folgers - Folgers
 | |
| Typ výrobku | Káva |
|---|---|
| Majitel | Společnost JM Smucker |
| Země | Spojené státy |
| Představeno | 1850 |
| Trhy | Severní Amerika |
| Předchozí majitelé | Procter & Gamble (1963–2008) |
| Slogan | „Nejlepší součástí probuzení jsou Folgers ve vašem poháru“ |
| webová stránka | www |
Folgers Coffee je značka mleté , instantní a k-cup kávy vyráběná ve Spojených státech a prodávaná tam, ale také v Asii, Kanadě a Mexiku. Je součástí divize potravin a nápojů společnosti The JM Smucker Company .
Od počátku 90. let 20. století je nejprodávanější mletou kávou ve Spojených státech.
Historie společnosti
„Společnost JA Folger & Co. byla založena v roce 1850 jako Wm. H. Bovee & Co“
Předchůdce společnosti Folger Coffee Company byla založena v roce 1850 v San Francisku v Kalifornii jako Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Zakládající majitel William H. Bovee viděl příležitost vyrábět praženou a mletou kávu připravenou k vaření. Předtím museli Kaliforňané koupit zelená kávová zrna a opéct je a umlít sami. Aby pomohl postavit svůj mlýn, najal Bovee Jamese Athearna JA Folgera jako tesaře. James dorazil z ostrova Nantucket ve věku 15 let se svými dvěma staršími bratry během kalifornské zlaté horečky . V padesátých letech 19. století začal petrolej nabízet levnější alternativu velrybího oleje , který byl Nantucketovou životní krví, což mělo za následek přemístění mnoha z jeho lodí na přepravu kávy z Jižní Ameriky do San Franciska. Poté, co pracoval téměř rok v Boveeově mlýně, si James našetřil dost peněz na uplatnění nároku ve společnosti a vyrazil těžit zlato. Souhlasil, že s sebou vezme vzorky kávy a koření a cestou přijímal objednávky z obchodů s potravinami. Po návratu do San Franciska v roce 1865 se James stal plnoprávným partnerem společnosti Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. V roce 1872 koupil ostatní společníky a přejmenoval společnost na JA Folger & Co.
V roce 1861 se James oženil. S manželkou měl čtyři děti a dvě z nich pracovala pro rodinný podnik. V roce 1889 James zemřel a jeho nejstarší syn James A. Folger II nastoupil ve věku 26 let do role prezidenta JA Folger & Co.
V roce 1900 začala společnost dramaticky růst především díky prodejci jménem Frank P. Atha. Atha prodávala kávu v oblasti Kalifornie, ale navrhla Jamesi Folgerovi II., Aby otevřel a spravoval závod na kávu Folgers v Texasu . Poté, co Atha otevřela závod v Texasu, společnost rostla exponenciálně.
Pod vedením Petera Folgera v polovině 20. století se značka stala jedním z hlavních kávových koncernů v Severní Americe, největším světovém trhu s kávou. Procter & Gamble získal Folger's v roce 1963 a odstranil z jeho názvu apostrof. Během vlastnictví společnosti P & G se společnost Folgers stala v Americe značkou kávy číslo jedna.
Společnost P&G v lednu 2008 oznámila, že společnost Folgers bude vyčleněna do samostatné společnosti na bázi Cincinnati , ale obrátila se v červnu a oznámila, že společnost Folgers do konce roku 2008 získá společnost The JM Smucker Company . S využitím vzácné finanční techniky zvané Reverse Morris Trust koupil Smucker v listopadu 2008 společnost Folgers a udělal z ní dceřinou společnost.
Značky
Folgers zavedl značkové barvy, zahrnuté na jejich logu , byly tradičně středně tmavě červeným pozadím s bílým písmem. Stále se používá bílé nebo šedé písmo, se zeleným pozadím označujícím bezkofeinové a černým pozadím označujícím jejich tmavou pečeni Noir®.
Mezi produkty Folgers dostupné ve Spojených státech patří:
- Mletá káva v plechovkách
- 100% kolumbijská (střední pečeně)
- Black Silk (tmavá pečeně), k dispozici také bez kofeinu
- Brazilská směs (středně pražená)
- Směs na snídani (jemná pečeně)
- Klasická pečeně (střední pečeně), také v bez kofeinu a v polovině kafe
- Kavárenská směs (středně tmavá pečeně)
- Country roast (středně tmavá pečeně)
- Francouzská pečeně (středně tmavá pečeně)
- Gourmet Supreme (středně tmavá pečeně)
- Domácí směs (střední pražení)
- Speciální pečeně (střední pečeně)
- Folgers Noir, řada tmavých pražených káv
- Simply Smooth, jemná pražená káva, která má být šetrnější k žaludku, také bez kofeinu
- Prostě Gourmet, řada přirozeně ochucených káv
- Příchutě Folgers, francouzská káva s příchutí vanilky a lískových oříšků, k dispozici také jako lískový oříšek bez kofeinu
- Folgers Crystals, instantní káva k dostání v běžném i bez kofeinu
- Káva Singles, jednorázové balíčky
- Instantní směsi cappuccina
- K-cup lusky v různých pečeněch a příchutích
- 1850, prémiová značka uvedená na trh v roce 2018
V Kanadě je Folgers primárně k dispozici jako Classic Roast a Mountain Roast.
Ve Velké Británii jsou k dispozici okamžité krystaly Folgers.
Reklamní
Folgers je propagován sloganem „Nejlepší část probuzení je Folgers ve vašem šálku!“ Je dobře spojena se znělkou uvedenou téměř v každé reklamě od roku 1984, s texty Susan Spiegel Solovay a Billa Vernicka a hudbou Leslie Pearl . V průběhu let byl upraven a proveden mnoha slavnými hudebníky, jako jsou Ritchie Havens , Randy Travis , Bonnie Tyler , Paul Stanley , Aretha Franklin a Rockapella .
Od roku 1965 do roku 1986 byla Folgers známá pro televizní reklamy zahrnující „paní Olsonovou“, švédskou sousedku, kterou hrála Virginia Christine a která vždy doporučovala šálku kávy Folgers postavám v reklamě.
Folgers propagoval svou instantní kávu v reklamách sedmdesátých a na začátku osmdesátých let, které diváka zavedly do různých „špičkových“ restaurací, zatímco hlas (od Bryana Clarka) našeptal divákovi, že tajně změnili kávu používanou v restauraci s Folgersem a sledoval patrony restaurací, aby zjistili, zda dokáží zjistit, zda si všimli rozdílu.
Jedna televizní reklama společnosti Folgers z roku 1985 „Peter se vrací domů“ se stala zvláště spojenou s vánočními svátky. Vysokoškolák se vrací domů, zřejmě na Štědrý den. Jeho dětská sestra je první, která Petra pozdravila a pomohla mu vyrobit Folgery. Vůně čerstvě uvařené kávy probouzela jeho rodiče a upozorňovala je na příchod jejich syna. Cunningham & Walsh bodově vysílaný každý rok až do roku 1998, pak editoval podobě, v letech 2004 a 2005.
V polovině 80. let se Folgers stal sponzorem NASCAR . Po zkušební sezóně s pohonem Joe Ruttmana vlastnil Larry McClure v roce 1985 Chevrolet , Folgers rozšířil své sponzorství.
V roce 2006 vytvořila reklamní agentura Saatchi & Saatchi virální reklamu , populárně známou jako „Happy Mornings“, ve které se velká skupina veselých zpěváků a tanečníků objevuje při východu slunce jako slunce samotné, aby probudilo lidi.
V roce 2009 vytvořili Saatchi & Saatchi prázdninovou reklamu „Coming Home“, kde se bratr Peter setkal se svou sestrou v domě svých rodičů po návratu z dobrovolnictví v západní Africe. Reklama se rychle stala virální a byla kritizována za vnímané sexuální napětí mezi Peterem a jeho sestrou.
V roce 2014 značka oslavila 30. výročí slavné znělky.
Folgerova budova
Zděná pětipatrová budova Folger Coffee Company na 101 Howard v San Francisku v Kalifornii je bývalým sídlem společnosti Folgers. Je uveden v americkém národním registru historických míst . Na budově je stále na jednom rohu nápis „The Folgers Coffee Company“.
Dne 2. srpna 2011 Folger Building koupila University of San Francisco , což znamenalo návrat ke kořenům univerzity v centru San Franciska.
Vražda Abigail Folgerové
Abigail Folgerová , dědička majetku společnosti a přítelkyně herečky Sharon Tateové , byla jednou z pěti obětí, které v časných ranních hodinách 9. srpna 1969 zavraždila „ rodina “ Charlese Mansona, když byla na návštěvě u Tate. .
V populární kultuře
- V roce 1998 filmu The Big Lebowski , poté, co jeden z protagonistů zemře, je jejich popel transportován do Tichého oceánu v plechovce od Folgers, protože nejlevnější urna je považována za příliš drahou. Film se stal kultovním klasikem , a alespoň jedna osoba cosplayed as plechovkou Folgers během akce ventilátoru .
Poznámky a reference
Poznámky
Reference
Další čtení
- Folger Way: Průkopník kávy Od roku 1850, Ruth Waldo Newhall (1910–2003), provdaná za Scotta Newhalla (1914–1992), pozdně ze San Francisco Chronicle , JA Folger (vydavatel) (1961); OCLC 5838971