Poptávka - Demand

V ekonomii je poptávka množství zboží, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni nakoupit za různé ceny během daného časového období. Vztah mezi cenou a požadovaným množstvím se také nazývá křivka poptávky . Poptávka po konkrétní položce je funkcí vnímané potřeby položky, ceny, vnímané kvality, pohodlí, dostupných alternativ, disponibilního příjmu a vkusu kupujících a mnoha dalších faktorů.

Faktory ovlivňující poptávku

Ochotu spotřebitele nebo koupit zboží ovlivňuje nespočet faktorů a okolností. Mezi běžné faktory patří:

Cena komodity : Základní vztah mezi poptávkou je mezi potenciálními cenami zboží a množstvím, které by bylo za tyto ceny nakoupeno. Vztah je obecně negativní, což znamená, že zvýšení ceny způsobí snížení požadovaného množství. Tento negativní vztah je ztělesněn sestupným sklonem křivky spotřebitelské poptávky. Předpoklad negativního vztahu je rozumný a intuitivní. Pokud by například cena galonu mléka stoupla z 5 USD na cenu 15 USD, bylo by to velké zdražení. Takovéto výrazné zvýšení ceny způsobuje, že spotřebitel požaduje méně tohoto produktu za cenu 15 USD, protože je nejen dražší, ale nová cena je pro galon mléka velmi nepřiměřená.

Cena souvisejícího zboží : Hlavním souvisejícím zbožím jsou doplňky a náhražky. Doplněk je zboží, které se používá s primárním zbožím. Mezi příklady patří hotdogy a hořčice, pivo a preclíky, automobily a benzín. (Dokonalé doplňky se chovají jako jediné zboží.) Pokud cena komplementu stoupá, množství požadovaného druhého zboží klesá.

Matematicky by proměnná představující cenu komplementárního zboží měla záporný koeficient ve funkci poptávky. Například Q d = a - P - P g kde Q je množství poptávaných automobilů, P je cena automobilů a P g je cena benzínu. Druhou hlavní kategorií souvisejícího zboží jsou náhražky. Náhradníci jsou zboží, které lze použít místo primárního zboží. Matematický vztah mezi cenou náhrady a poptávkou po daném zboží je pozitivní. Pokud cena náhrady klesá, poptávka po daném zboží klesá.

Osobní disponibilní důchod : Ve většině případů platí, že čím větší disponibilní příjem (příjem po zdanění a pobírání výhod) má osoba, tím je pravděpodobnější, že tato osoba nakoupí.

Chutě nebo preference : Čím větší je touha vlastnit zboží, tím větší je pravděpodobnost jeho koupě. Existuje základní rozdíl mezi touhou a poptávkou. Touha je měřítkem ochoty koupit zboží na základě jeho vnitřních vlastností. Poptávka je ochota a schopnost uskutečnit své touhy. Předpokládá se, že chutě a preference jsou relativně konstantní.

Očekávání spotřebitelů ohledně budoucích cen, příjmů a dostupnosti : Pokud spotřebitel věří, že cena zboží bude v budoucnu vyšší, je větší pravděpodobnost, že si zboží koupí hned. Pokud spotřebitel očekává, že jeho příjem bude v budoucnu vyšší, může spotřebitel koupit zboží nyní. Dostupnost (na straně nabídky) i předpokládaná nebo očekávaná dostupnost také ovlivňuje jak cenu, tak poptávku.

Populace : Pokud populace roste, znamená to, že se zvýší také poptávka.

Povaha dobra : Pokud je dobro základním zbožím, povede to k vyšší poptávce

Tento seznam není vyčerpávající. Všechny skutečnosti a okolnosti, které kupující považuje za relevantní pro svoji ochotu nebo schopnost nakupovat zboží, mohou ovlivnit poptávku. Například člověk chycený nečekanou bouří si s větší pravděpodobností koupí deštník, než kdyby bylo jasné a slunečné počasí.

Počet spotřebitelů na trhu: Tržní poptávka po zboží se získává přidáním individuálních požadavků současnosti a potenciálních spotřebitelů zboží za různé možné ceny. Čím větší je spotřebitelská základna pro zboží, tím větší je po něm poptávka na trhu.

Funkce poptávky a rovnice a křivka

Rovnice poptávky je matematickým vyjádřením vztahu mezi množstvím poptávaného zboží a faktory, které ovlivňují ochotu a schopnost spotřebitele koupit zboží. Například Q d = f (P; P rg , Y) je rovnice poptávky, kde Q d je množství požadovaného zboží, P je cena zboží, P rg je cena souvisejícího zboží a Y je příjem; funkce na pravé straně rovnice se nazývá funkce poptávky. Středník v seznamu argumentů ve funkci poptávky znamená, že proměnné vpravo jsou udržovány konstantní, když člověk vykreslí křivku poptávky v (množství, ceně) prostoru. Jednoduchým příkladem poptávkové rovnice je Q d = 325 - P - 30P rg + 1,4R. Zde je 325 úložiště všech relevantních nespecifikovaných faktorů, které ovlivňují poptávku po produktu. P je cena zboží. Koeficient je záporný v souladu se zákonem poptávky. Související zboží může být buď doplňkem nebo náhradou. Pokud se jedná o doplněk, koeficient jeho ceny by byl záporný jako v tomto příkladu. Pokud je to náhrada , koeficient její ceny by byl kladný. Příjem (Y) má kladný koeficient, což naznačuje, že zboží je normální zboží . Pokud by byl koeficient záporný, bylo by zboží podřadným statkem, což znamená, že poptávka po zboží by se zvyšujícím se příjmem spotřebitele klesala. Zadáním hodnot necenových determinantů, P rg = 4,00 a Y = 50, vznikne rovnice poptávky Q = 325 - P - 30 (4) +1,4 (50) nebo Q = 275 - P. Pokud by se příjem zvýšil na 55, nová rovnice poptávky by byla Q = 282-P. Graficky by se tato změna necenového determinantu poptávky projevila v posunu funkce poptávky směrem ven způsobeném změnou x-interceptu.

Křivka poptávky

V ekonomii je křivka poptávky grafickým znázorněním vztahu mezi cenou a množstvím, které jsou spotřebitelé ochotni koupit. Křivka ukazuje, jak se cena komodity nebo služby mění se zvyšováním požadovaného množství. Každý bod na křivce je množství spotřebitelské poptávky a odpovídající tržní cena. Graf ukazuje zákon poptávky, který říká, že lidé něco koupí méně, pokud cena poroste a naopak. Podle Kotlera je možné osm států poptávky:

  1. Negativní poptávka - spotřebitelům se produkt nelíbí a mohou mu dokonce zaplatit, aby se mu vyhnuli.
  2. Neexistující poptávka - spotřebitelé si mohou být vědomi toho, že je produkt nezajímá.
  3. Latentní poptávka - Spotřebitelé mohou sdílet silnou potřebu, kterou stávající produkt nemůže uspokojit.
  4. Klesající poptávka - Spotřebitelé začínají nakupovat výrobek méně často nebo vůbec.
  5. Nepravidelná poptávka - Spotřebitelské nákupy se liší na sezónní, měsíční, týdenní, denní nebo dokonce hodinové bázi.
  6. Plná poptávka - Spotřebitelé adekvátně nakupují všechny výrobky uváděné na trh.
  7. Přehnaná poptávka - více spotřebitelů by si chtělo koupit výrobek, než by bylo možné uspokojit.
  8. Nevhodná poptávka - spotřebitele mohou přitahovat výrobky, které mají nežádoucí sociální důsledky.

Cenová elasticita poptávky

Cenová elasticita poptávky je měřítkem citlivosti kvantitativní proměnné Q na změny cenové proměnné P. Zobrazuje procento, o které se požadované množství změní v důsledku dané procentuální změny ceny. Pružnost poptávky -2 tedy říká, že požadované množství klesne o 2%, pokud cena vzroste o 1%. U nekonečně malých změn je elasticita (∂Q/∂P) × (P/Q).

Elasticita podél křivky lineární poptávky

Sklon křivky lineární poptávky je konstantní. Pružnost poptávky se neustále mění s tím, jak se křivka poptávky pohybuje dolů, protože poměr ceny k množství neustále klesá. V bodě, kde křivka poptávky protíná osu y, se poptávka stává nekonečně elastickou, protože proměnná Q objevující se ve jmenovateli vzorce pružnosti je nulová. V bodě, kde křivka poptávky protíná osu x, je elasticita nulová, protože proměnná P objevující se v čitateli vzorce pružnosti je nulová. V jednom bodě křivky lineární poptávky je poptávka unitární elastická: pružnost jedna. U vyšších cen je elasticita větší než 1: poptávka je údajně elastická, protože procentuální změny množství jsou větší než změny cen. U cen pod bodem pružnosti jednotky je elasticita menší než 1 a poptávka je údajně nepružná.

Poptávka po konstantní cenové elasticitě

Konstantní elasticita poptávky nastává, když kde a a c jsou parametry, a konstantní cenová elasticita je

Dokonale nepružná poptávka

Dokonale nepružnou poptávku představuje vertikální křivka poptávky. Při dokonalé cenové nepružnosti poptávky nemá cena žádný vliv na poptávané množství. Poptávka po zboží zůstává stejná bez ohledu na to, jak nízká nebo vysoká cena. Zboží s (téměř) dokonale nepružnou poptávkou je obvykle zboží bez náhrad. Například inzulín je téměř dokonale neelastický. Diabetici potřebují inzulín, aby přežili, takže změna ceny neovlivní požadované množství.

Struktura trhu a křivka poptávky

Na dokonale konkurenčních trzích se křivka poptávky, křivka průměrných příjmů a křivka mezních příjmů shodují a jsou při tržní ceně horizontální. Křivka poptávky je dokonale elastická a shoduje se s křivkami průměrných a mezních příjmů. Ekonomičtí aktéři berou ceny. Dokonale konkurenční firmy mají nulovou tržní sílu; to znamená, že nemají žádnou možnost ovlivnit podmínky směny. Rozhodnutí dokonale konkurenceschopné firmy jsou omezena na to, zda bude vyrábět, a pokud ano, za kolik. Na méně než dokonale konkurenčních trzích je křivka poptávky negativně skloněna a existuje samostatná křivka mezních příjmů. Firma na méně než dokonale konkurenčním trhu určuje ceny. Firma se může rozhodnout, kolik bude vyrábět nebo jakou cenu účtovat. Při rozhodování o jedné proměnné firma nutně určuje druhou proměnnou

Funkce inverzní poptávky

Ve své standardní formě je lineární rovnice poptávky Q = a - bP. To znamená, že požadované množství je funkcí ceny. Rovnice inverzní poptávky nebo cenová rovnice považuje cenu za funkci f požadovaného množství: P = f (Q). Chcete -li vypočítat rovnici inverzní poptávky, jednoduše vyřešte P z rovnice poptávky. Pokud je například rovnice poptávky Q = 240 - 2P, pak by rovnice inverzní poptávky byla P = 120 -, 5Q, jejíž pravá strana je funkce inverzní poptávky.

Funkce inverzní poptávky je užitečná při odvozování funkcí celkového a mezního příjmu. Celkové příjmy se rovnají ceně, P, krát množství, Q nebo TR = P × Q. Vynásobením funkce inverzní poptávky hodnotou Q odvodíte funkci celkových výnosů: TR = (120 - .5Q) × Q = 120Q - 0.5Q². Funkce mezních příjmů je první derivací funkce celkových příjmů; zde MR = 120 - Q. Všimněte si, že funkce MR má stejný y -intercept jako funkce inverzní poptávky v tomto lineárním příkladu; průsečík x funkce MR je poloviční než hodnota funkce poptávky a sklon funkce MR je dvakrát větší než funkce inverzní poptávky. Tento vztah platí pro všechny lineární poptávkové rovnice. Význam schopnosti rychle vypočítat MR je ten, že podmínkou maximalizace zisku pro firmy bez ohledu na tržní strukturu je vyrábět tam, kde se mezní příjem rovná mezním nákladům (MC). K odvození MC se použije první derivace funkce celkových nákladů. Předpokládejme například, že náklady, C, se rovnají 420 + 60Q + Q 2 . Pak MC = 60 + 2Q. Rovnice MR pro MC a řešení pro Q dává Q = 20. Takže 20 je množství maximalizující zisk: pro nalezení ceny maximalizující zisk jednoduše zapojte hodnotu Q do rovnice inverzní poptávky a vyřešte pro P.

Křivka zbytkové poptávky

Křivka poptávky, které čelí konkrétní firma, se nazývá křivka zbytkové poptávky. Křivka zbytkové poptávky je tržní poptávka, kterou ostatní firmy v daném odvětví za danou cenu nesplňují. Křivka zbytkové poptávky je křivka poptávky na trhu D (p) mínus nabídka jiných organizací, So (p): Dr (p) = D (p) - So (p)

Funkce poptávky a celkové příjmy

Pokud je křivka poptávky lineární, pak má tvar: p = a - b*q, kde p je cena zboží a q je poptávané množství. Průsečík křivky a svislé osy představuje a, což znamená cenu, když není požadováno žádné množství. a b je sklon funkce poptávky. Pokud má poptávková funkce takovou podobu, pak by se celkové příjmy měly rovnat poptávanému množství krát ceně zboží, což lze vyjádřit: TR = q*p = q (a-bq).

Je křivka poptávky po počítačové firmě opravdu plochá?

Prakticky každý úvodní mikroekonomický text popisuje křivku poptávky, které čelí dokonale konkurenční firma, jako plochou nebo horizontální. Horizontální křivka poptávky je dokonale elastická. Pokud je na trhu n identických firem, pak elasticita poptávky PED, které čelí jedna firma, je

PED mi = nPED m - (n - 1) PES

kde PED m je tržní elasticita poptávky, PES je elasticita nabídky každé z ostatních firem a (n -1) je počet dalších firem. Tento vzorec naznačuje dvě věci. Křivka poptávky není dokonale elastická a pokud je v tomto odvětví velký počet firem, bude elasticita poptávky po každé jednotlivé firmě extrémně vysoká a křivka poptávky, před kterou firma stojí, bude téměř rovná.

Předpokládejme například, že v tomto odvětví je 80 firem a že elasticita poptávky po průmyslu je -1,0 a cenová elasticita nabídky je 3. Pak

PED mi = (80 x (-1)) -(79 x 3) = -80 -237 = -317

To znamená, že firma PED je 317krát pružnější než tržní PED. Pokud by firma zvýšila cenu „o desetinu procenta, poptávka by klesla téměř o třetinu“. kdyby firma zvýšila cenu o tři desetiny procenta, požadované množství by kleslo téměř o 100%. Tři desetiny jednoho procenta označují efektivní rozsah cenové síly, kterou firma má, protože jakýkoli pokus o zvýšení cen vyšším procentem účinně sníží poptávané množství na nulu.

Řízení poptávky v ekonomii

Řízení poptávky v ekonomii je umění nebo věda o ovládání ekonomické nebo agregátní poptávky, aby se zabránilo recesi . Takové řízení je inspirováno keynesiánskou makroekonomií a keynesiánská ekonomie je někdy označována jako ekonomika na straně poptávky .

Poptávka po různých druzích zboží

Negativní poptávka: Pokud je reakce trhu na produkt negativní, ukazuje to, že si lidé nejsou vědomi vlastností služby a nabízených výhod. Za takových okolností musí marketingová jednotka servisní firmy porozumět psychice potenciálních kupujících a zjistit hlavní důvod odmítnutí služby. Například: pokud cestující odmítnou výzvu průvodčího autobusu k nástupu do autobusu. Servisní firma musí vymyslet vhodnou strategii, jak odstranit nedorozumění potenciálních kupujících. Je třeba navrhnout strategii pro přeměnu negativní poptávky na pozitivní.

Žádná poptávka: Pokud si lidé nejsou vědomi, mají nedostatečné informace o službě nebo kvůli lhostejnosti spotřebitele může dojít k tomuto typu poptávky. Marketingová jednotka firmy by se měla zaměřit na propagační kampaně a sdělování důvodů, proč potenciální zákazníci využívají služeb firmy. Diferenciace služeb je jednou z populárních strategií používaných k soutěžení v situaci, kdy na trhu není poptávka.

Latentní poptávka: V daném okamžiku není možné mít soubor služeb, které nabízejí úplné uspokojení všech potřeb a přání společnosti. Na trhu existuje mezera mezi žádoucími a dostupnými. Vždy se hledají lepší a novější nabídky, které by zaplnily mezeru mezi žádaností a dostupností. Latentní poptávka je fenoménem každé ekonomiky v daném okamžiku, servisní firmy by na ni měly pohlížet jako na obchodní příležitost a měly by se orientovat tak, aby takové příležitosti identifikovaly a využívaly ve správný čas. Například cestující cestující obyčejným autobusem sní o cestování luxusním autobusem. Latentní poptávka proto není nic jiného než propast mezi žádaností a dostupností.

Sezónní poptávka: Některé služby nemají celoroční poptávku a mohou být vyžadovány pouze v určitém časovém období. Roční období po celém světě jsou různorodá. Sezónní požadavky vytvářejí pro servisní organizace mnoho problémů, jako je volnoběh kapacity, fixní náklady a nadměrné výdaje na marketing a propagační akce. Strategie, které firmy používají k překonání tohoto problému, mohou zahrnovat pěstování zvyku spotřeby služeb u zákazníků, aby byla poptávka neobvyklá, nebo rozpoznávání trhů jinde ve světě během období mimo sezónu. Proto to představuje příležitost zacílit na různé trhy s příslušnou sezónou v různých částech světa. Například potřeba vánočních přání se objevuje jednou za rok.

Je třeba studovat vzorce poptávky v různých segmentech trhu. Servisní organizace musí neustále studovat měnící se požadavky související s jejich nabídkou služeb v různých časových obdobích. Musí vyvinout systém pro mapování těchto fluktuací poptávky, který jim pomůže v předpovídání poptávkových cyklů. Požadavky kolísají náhodně; měly by být proto dodržovány denně, týdně nebo měsíčně.

Kritika

EF Schumacher zpochybňuje převládající ekonomický předpoklad, že naplnění poptávky je účelem ekonomické činnosti, a nabízí rámec toho, co nazývá „ buddhistická ekonomie “, v němž se moudré požadavky, naplňující skutečné lidské potřeby, odlišují od nerozumných požadavků, vyplývajících z pěti intelektuálních poruch uznávaný buddhismem:

Kultivace a rozšiřování potřeb je protikladem moudrosti. Je to také protiklad svobody a míru. Každý nárůst potřeb má tendenci zvyšovat svou závislost na vnějších silách, nad nimiž člověk nemůže mít kontrolu, a proto zvyšuje existenční strach. Pouze snížením potřeb lze podpořit skutečné snížení napětí, které je hlavní příčinou sporů a válek.

Snížení poptávky

V psychofarmakologii

Snížení poptávky se týká úsilí zaměřeného na snížení touhy veřejnosti po nelegálních a nedovolených drogách. Protidrogová politika je v protikladu ke snižování nabídky drog , ale obě politiky jsou často prováděny společně.

V úsporách energie

Řízení spotřeby energie , také známé jako řízení na straně poptávky (DSM) nebo reakce na straně poptávky (DSR), je modifikace poptávky spotřebitelů po energii prostřednictvím různých metod, jako jsou finanční pobídky a změna chování prostřednictvím vzdělávání.

Viz také

Poznámky

Další čtení